Брендинг у маркетинговій діяльності підприємства
No Thumbnail Available
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Об’єктом дослідження є процес брендингу у маркетинговій діяльності ТОВ «СТУД-ПОІНТ». Предметом дослідження є конкретні стратегії та інструменти удосконалення брендингу в межах об'єкта дослідження, зосереджені на діяльності підприємства «СТУД-ПОІНТ». Метою кваліфікаційної бакалаврської роботи є систематизація теоретико-методичних основ брендингу в маркетинговій діяльності підприємства та розроблення науково-практичних рекомендацій з удосконалення брендингу в маркетинговій діяльності ТОВ «СТУД-ПОІНТ». Відповідно до поставленої мети були визначені такі завдання: визначити економічну сутність та значення брендингу як засобу маркетингових комунікацій підприємства; проаналізувати принципи і методи побудови бренд-комунікацій; систематизувати підходи й показники оцінки ефективності брендингової діяльності; дослідити діяльність ТОВ «СТУД-ПОІНТ», проаналізувати його маркетингове середовище та існуючі інтегровані маркетингові комунікації; оцінити ефективність застосування брендингу в комунікаційній діяльності підприємства; визначити вектор подальшої маркетингової діяльності підприємства та рекомендації з покращення його стану та позицій на ринку; обґрунтувати напрями та маркетингові заходи щодо покращення застосування брендингу в комунікаційній діяльності підприємства.
The object of the study is the branding process in the marketing activities of LLC «STUD-POINT». The subject of the study is specific strategies and tools for improving branding within the scope of the study, focused on the activities of the enterprise «STUD-POINT». The purpose of the bachelor's qualification work is to systematize the theoretical and methodological foundations of branding in the marketing activities of the enterprise and to develop scientific and practical recommendations for improving branding in the marketing activities of LLC «STUD-POINT». In accordance with the set goal, the following tasks were defined: to determine the economic essence and significance of branding as a means of marketing communications of the enterprise; to analyze the principles and methods of building brand communications; to systematize approaches and indicators for evaluating the effectiveness of branding activities; to study the activities of LLC «STUD-POINT», to analyze its marketing environment and existing integrated marketing communications; to assess the effectiveness of branding in the communication activities of the enterprise; to determine the vector of the company's further marketing activities and recommendations for improving its status and market positions; to substantiate directions and marketing measures for improving the use of branding in the communication activities of the enterprise.
Description
Keywords
бренд, брендинг, маркетинг, маркетингові комунікації, бренд-комунікаційна діяльність, стратегія брендингу, brand, branding, marketing, marketing communications, brand communication activities, branding strategy
Citation
Бузило А. І. Брендинг у маркетинговій діяльності підприємства : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Бузило Аміна Ігорівна ; наук. керівник Савич О. П. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 71 с.