Корпоративні комунікації як чинник сталого розвитку аграрного сектору економіки України: теоретико-методичні засади
No Thumbnail Available
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Сучасна економічна ситуація в Україні, посилена викликами воєнного стану, інституційної нестабільності та цифрової трансформації, зумовлює необхідність системного переосмислення підходів до забезпечення сталого розвитку аграрного сектору. Одним з ключових інструментів виступають корпоративні комунікації (КК), здатні об'єднувати внутрішні процеси управління та зовнішню взаємодію із зацікавленими сторонами на основі принципів прозорості, адаптивності та відповідальності. Своєчасність дослідження обумовлена потребою у форму-ванні нової якості управлінської взаємодії в агросфері, орієнтованої на довгострокову стійкість і соціальну ефективність підприємств. Головним напрямом стає створення теоретико-методичної основи для розвитку корпоративних комунікацій, що базується на міждисциплінарному підході до управління, адаптованому до специфіки аграрного виробництва та інституційного середовища України. У статті здійснено аналіз сучасних наукових досліджень з проблематики комунікацій у бізнесі, стратегічному управлінні та сталому розвитку, виявлено особливості наукових підходів щодо контексту комунікацій в агробізнесі. Неповністю дослідженими залишаються питання інтеграції корпоративних комунікацій у стратегії сталого розвитку агробізнесу, взаємодії з громадами та державними інститутами, використання цифрових інструментів для забезпечення ефективної інформаційної взаємодії, а також формування соціального капіталу як основи довіри до аграрного бізнесу. Цільовою орієнтацією дослідження є системне узагальнення та розвиток теоретико-методичних підходів до формування корпоративних комунікацій як ключового чинника сталого розвитку аграрного сектору економіки України. У статті подано багаторівневий аналіз економічної сутності корпоративної комунікації, її функціонального навантаження та управлінської ролі. Розкрито теоретичні підходи до побудови системи комунікацій на підприємствах (ресурс-ний, процесний, інституційний, інтегрований), охарактеризовано ключові інструменти та можливості адаптації до реалій аграрної галузі. Представлено авторське узагальнення у вигляді таблиці, що дозволяє порівняти методичні підходи та приклади їх практичного застосування в агробізнесі. Окремо проаналізовано бар'єри впровадження комунікаційних стратегій в українських реаліях: від цифрової нерівності та кадрових обмежень до недооцінки комунікацій як управлінського ресурсу. Зроблено висновок, що ефективне впровадження корпоративних комунікацій в агросекторі є передумовою досягнення соціально-економічної стійкості підприємств, посилення їх конкурентоспроможності, інституційної відкритості та інтеграції в глобальні ринки. Запропоновано напрями подальших досліджень, зокрема в сфері кількісного оцінювання ефективності КК, вивчення комунікаційної культури, цифрових бар'єрів і адаптації КК до цілей сталого розвитку.
The current economic situation in Ukraine, complicated by the challenges of martial law, institutional instability, and digital transformation, necessitates a systematic reconsideration of approaches to achieving sustainable development in the agricultural sector. One of the key instruments for implementing this strategy is corporate communications, which integrates internal management processes with external stakeholder engagement based on transparency, adaptability, and responsibility. The urgency of the research stems from the need to establish a new quality of managerial interaction in agribusiness that supports long-term resilience and social efficiency. The purpose of the study is to develop a theoretical and methodological foundation for corporate communications, grounded in an interdisciplinary management approach and adapted to the specific conditions of agricultural production and the institutional environment of Ukraine. The article analyzes current academic research in the fields of business communication, strategic management, and sustainable development, revealing the fragmented nature of existing studies on the agrarian context and identifying a scientific gap that needs to be addressed. Underexplored areas include the integration of corporate communications into agribusiness sustainability strategies, stakeholder engagement (particularly with rural communities and government institutions), the use of digital tools for effective information exchange, and the development of social capital as a basis for trust in agricultural enterprises. Accordingly, the aim of the research is to systematize and enhance theoretical and methodological approaches to corporate communications as a critical factor in achieving sustainable development in Ukraineʼs agricultural economy. The article provides a multi-level analysis of the economic nature of corporate communication, its functional load, and managerial role. Theoretical approaches to designing communication systems within enterprises (resource-based, process-oriented, institutional, and integrated) are examined, with key tools and possibilities for adaptation to the agricultural context detailed. An original table is presented to compare methodological approaches and practical examples of their application in agribusiness. Special attention is given to barriers that hinder the implementation of communication strategies in Ukrainian realities, including digital inequality, human resource limitations, and a general undervaluation of communications as a management resource. The findings suggest that effective corporate communication in the agrarian sector is essential for ensuring socio-economic resilience, strengthening competitiveness, enhancing institutional openness, and integrating enterprises into global markets. Further research directions include the development of quantitative tools for evaluating communication effectiveness, exploring communication culture in agricultural practice, addressing digital barriers, and adapting corporate communication strategies to align with the Sustainable Development Goals (SDGs).
Description
Keywords
аграрний сектор, корпоративні комунікації, комунікаційна стратегія, методичні підходи, соціальний капітал, сталий розвиток, управління підприємством, цифровізація, agrarian sector, corporate communications, communication strategy, digitalization, enterprise management, methodological approaches, social capital, sustainable development
Citation
Курило В. А. Корпоративні комунікації як чинник сталого розвитку аграрного сектору економіки України: теоретико-методичні засади / Курило Віктор Анатолійович // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2025. – Вип. 40. – С. 99–110.