Адаптація глобальної маркетингової стратегії ТНК із запуску нової продукції на локальному ринку. На прикладі ринку електроніки
Loading...
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті розглянуто процес адаптації глобальної
маркетингової стратегії ТНК на прикладі ринку електроніки в
Україні. Розглядаються етапи, які необхідно узгодити для планування запуску продукції та маркетингової стратегії на локальних ринках країн. Зокрема це перегляд показників діяльності
бізнесу за попередні періоди, визначення ринкового прогнозу
та цілей показників продажу на майбутній плановий період і розгляд етапів адаптації та планування глобальної стратегії на
локальному ринку.
The main purpose of the article is to study the
process of TNCs global marketing strategy adaptation using
example of the electronics market in Ukraine. The stages to be
agreed during product and marketing strategy launch planning in
the local domestic markets. In particular we will review stages — 1) revision of the business performance indicators for previous
periods; 2) the definition a market goals and sales indicators for the
forthcoming planning period; 3) finally steps of product launch
adaptation and planning of global strategy on domestic market.
Correct channel management and product mix between partners is
the core of marketing strategy. For many years BTL component
and mainly retail component was dominant for electronics market.
Thus marketing strategy include combination of PR, ATL, BTL
projects. Marketing strategy budget plan together with yearly new
product line launch could cost 5-10 % of local subsidiary budget.
The electronics market characterized by rapid changes in product
lines, technologies, and the return on investments in R & D.
Therefore, local strategy implementation inaccuracies could result in
large losses, due to the lack of time to eliminate errors accelerated
by high depreciation of technologies. One technology quickly
replaces another and quickly becomes outdated for the market. In
this review we will check main stages of this process.
Marketing strategy adaptation format should be consensus between
headquarter strategy vision and local market national features.
Freedom which subsidiary was is variable between markets and
TNCs. Most TNCs in electronics prefer direct marketing
management (mainly retail presence) and control from headquarter.
As we may know retail marketing management is strategic for whole
business.
Description
Keywords
лобальна маркетингова стратегія, запуск продукту, ринок електроніки, ланцюжок доданої вартості товарів електроніки, індекс середньої ринкової ціни, управління ланцюгами поставок, роздрібний маркетинг, global marketing strategy, product launch, electronics market, electronics products added value chain, average price index, supply chain management, retail marketing
Citation
Скорік К. А. Адаптація глобальної маркетингової стратегії ТНК із запуску нової продукції на локальному ринку. На прикладі ринку електроніки / К. А. Скорік // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – № 44. – С. 143–151.