Мотивація споживачів страхових послуг як чинник ефективності їх просування
Loading...
Date
2010-11
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті проаналізовано мотиваційні чинники ефективності процесу просування страхових послуг в Україні. Визначено ключові поведінкові чинники та мотивацію потенційних споживачів. Розкрито основні комунікаційні проблеми просування страхових послуг і розроблено рекомендації з підвищення їх ефективності.
The article analyzes the motivation factors of the promotion process effectiveness in the Ukrainian insurance market. The key behavioral factors and motivation of prospective customers are identified. The basic communication problems of promoting the insurance services are disclosed, and recommendations for improving their efficiency are developed.
В статье проанализированы мотивационные факторы эффективности процесса продвижения страховых услуг в Украине. Определены ключевые поведенческие факторы и мотивация потенциальных потребителей. Раскрыты основные коммуникационные проблемы продвижения страховых услуг и разработаны рекомендации по повышению их эффективности.
The article analyzes the motivation factors of the promotion process effectiveness in the Ukrainian insurance market. The key behavioral factors and motivation of prospective customers are identified. The basic communication problems of promoting the insurance services are disclosed, and recommendations for improving their efficiency are developed.
В статье проанализированы мотивационные факторы эффективности процесса продвижения страховых услуг в Украине. Определены ключевые поведенческие факторы и мотивация потенциальных потребителей. Раскрыты основные коммуникационные проблемы продвижения страховых услуг и разработаны рекомендации по повышению их эффективности.
Description
Keywords
страхування, страхові послуги, мотивація споживачів, просування, insurance, insurance services, consumer motivation, promotion, страхование, страховые услуги, мотивация потребителей, продвижение
Citation
Кочкіна Н. Мотивація споживачів страхових послуг як чинник ефективності їх просування / Наталія Кочкіна, Аліна Румянцева // Маркетинг в Україні. - 2010. - № 6. – С. 58–62.