Моделювання коопераційних зв’язків в цифровій економіці
Loading...
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
В статті розібрано трансформація визначення коопераційних
зв’язків з 90-х років до сьогодення. Виділено визначення коопераційних
зв’язків та вектор розвитку їх в сучасних умовах. Проаналізовано взаємозв’язок кооперацій із ко-маркетингом. Висвітлено основні принципи застосування подвійного брендингу, крос-маркетингу, коаліційної програми
лояльності, ко-брендингу. Дано визначення подвійного брендингу, його
сутність та ефекти від використання. Проаналізована технологія кросмаркетингу та наведено приклад його застосування. Висвітлено переваги та недоліки застосування коаліційної програми лояльності. Дано визначення кобрендінгу та висвітлено для яких брендів варто застосовувати
цей метод кооперацій. Проаналізовано використання мережі Інтернет
для застосування коопераційних зв’язків нового типу. Побудована модель
нечітких множин яка розраховую рівень застосування коопераційних
зв’язків компаній. В моделі використовуються такі змінні як рівень взаємодії брендів, комплекс механізмів взаємодії, рівень взаємодії аудиторії компаній. Рівень взаємодії брендів розраховується на основі аналізу конкурують
товари двох компаній чи взаємодоповнюють, чи відносяться товари до
однієї цінової групи. Комплекс механізмів взаємодії оцінюється за використанням різних форм кросс-маркетингу, які свідчать про тісноту взаємодії
двох брендів. Рівень взаємодії аудиторії компаній буде вимірюватись на
основі інформації про послуги або продукти які виробляють партнери та
взаємодію їх сегментів ринку. За вихідну змінну нечіткої моделі була обрана змінна «рівень застосування коопераційних зв’язків». Для формування
бази знань при побудові моделі на підґрунті нечіткої логіки використовувались три терми для кожної змінної. На основі експертних та емпіричних
даних було обрано трапецієвидну функцію належності. Проведено визначення лінгвістичних значень вхідних змінних та визначені параметри
функцій належності вхідних змінних. Отриману модель можна використовувати при обґрунтуванні кооперацій компаній. Використання моделі
розрахунку «рівня застосування коопераційних зв’язків» дає змогу збільшити якість прийнятих рішень щодо взаємодії різних брендів.
The article analyzes the transformation of the definition of cooperative
ties from the 90s to the present. The article deals with the transformation of the
definition of cooperative ties from the 90s to the present day. The definitions of
cooperative ties and their development vector in modern conditions are
highlighted. Analyzed the relationship of cooperation with co-marketing. The main
principles of the use of dual branding, cross-marketing, coalition loyalty programs,
co-branding are covered. The definition of dual branding, its essence and the
effects of use are given. The cross-marketing technology is analyzed and an
example of its application is given. The advantages and disadvantages of using a coalition loyalty program are highlighted. The definition of co-branding is given
and it is determined for which brands to use this method of cooperation. Analyzed
the use of the Internet for the application of cooperative relations of a new type. A
model of fuzzy sets has been built which calculates the level of application of
cooperative relations of companies. The model uses such variables as the level
of interaction between brands, a set of interaction mechanisms, the level of
interaction between the audience of companies. The level of interaction between
brands is calculated based on the analysis of whether the products of the two
companies are competing or complementary, or whether the products belong to
the same price group. A set of interaction mechanisms is evaluated for using
various forms of cross-marketing, which testify to the cramped interaction
between the two brands. The level of interaction of the audience of companies
will be measured on the basis of information about the services or products that
partners produce and the interaction of their market segments. For the initial
variable of the fuzzy model, the variable “the level of application of cooperative
relations” was chosen. To build a knowledge base when building a model based
on fuzzy logic, three terms were used for each variable. Based on expert and
empirical data, the trapezoid membership function was selected. The linguistic
values – of the input variables are determined and the parameters of the
membership functions of the input variables are determined. The resulting
model can be used to justify the cooperation of companies. Using the model of
calculating the “level of application of cooperative ties” allows you to increase
the quality of decisions made on the interaction of different brands.
Description
Keywords
коопераційні зв’язки, ко-маркетинг, модель нечітких множин, cooperative connection, co-marketing, model of fuzzy sets
Citation
Іванов С. М. Моделювання коопераційних зв’язків в цифровій економіці / Іванов С. М. // Моделювання та інформаційні системи в економіці : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: В. К. Галіцин (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2018. – Вип. 96. – С. 108–117.