Генезис соціальних медіа як передумова формування нових маркетингових комунікацій
Files
Date
2015-09-09
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Досліджено зміну моделі споживчої поведінки під впливом появи соціальних мереж і соціальних медіа. Охарактеризовано відмінності соціальних медіа від традиційних засобів масової інформації. Виявлено основні чинники, складові та найвпливовіші аспекти, що обумовлюють розвиток сучасних маркетингових комунікацій у соціальних медіа. Доведено
необхідність подальших досліджень маркетингового інструментарію у соціальних медіа для обґрунтування напрямів удосконалення маркетингового менеджменту та адаптації бізнес-моделей сучасних підприємств.
The topic of the article is the genesis of social media as a precondition for the formation of new marketing communications. The purpose of the article is to study a systematic approach to the formation of modern theoretical and methodological basis for marketing communications in social media. The change models of consumer behavior influenced the emergence of social networking and social media. The characteristic differences of social media from traditional media. The study identified key factors and components of the most influential aspects that contribute to the development of modern marketing communication in social media. There is a necessity of further research into marketing tools for the study of social media marketing management areas of improvement and adaptation of business models of modern enterprises. The prospects for the further research in this direction is the development of the concept of marketing communication in social media,which is a scientific and practical response to the demands of the modern business environment and requires substantial theoretical and methodological mastery and perfection.
Исследовано изменение модели потребительского поведения под влиянием появления социальных сетей и социальных медиа. Охарактеризованы различия социальных медиа от традиционных средств массовой информации. Выявлены основные факторы, составляющие и наиболее влиятельные аспекты, обуславливающие развитие современных маркетинговых коммуникаций в социальных медиа. Доказана необходимость дальнейших исследований маркетингового инструментария в социальных медиа для обоснования направлений совершенствования маркетингового менеджмента и адаптации бизнес-моделей современных предприятий.
The topic of the article is the genesis of social media as a precondition for the formation of new marketing communications. The purpose of the article is to study a systematic approach to the formation of modern theoretical and methodological basis for marketing communications in social media. The change models of consumer behavior influenced the emergence of social networking and social media. The characteristic differences of social media from traditional media. The study identified key factors and components of the most influential aspects that contribute to the development of modern marketing communication in social media. There is a necessity of further research into marketing tools for the study of social media marketing management areas of improvement and adaptation of business models of modern enterprises. The prospects for the further research in this direction is the development of the concept of marketing communication in social media,which is a scientific and practical response to the demands of the modern business environment and requires substantial theoretical and methodological mastery and perfection.
Исследовано изменение модели потребительского поведения под влиянием появления социальных сетей и социальных медиа. Охарактеризованы различия социальных медиа от традиционных средств массовой информации. Выявлены основные факторы, составляющие и наиболее влиятельные аспекты, обуславливающие развитие современных маркетинговых коммуникаций в социальных медиа. Доказана необходимость дальнейших исследований маркетингового инструментария в социальных медиа для обоснования направлений совершенствования маркетингового менеджмента и адаптации бизнес-моделей современных предприятий.
Description
Keywords
маркетингові комунікації, соціальні медіа, соціальні мережі, marketing communications, social media, social networks, маркетинговые коммуникации, социальные медиа, социальные сети
Citation
Акопян Х. С. Генезис соціальних медіа як передумова формування нових маркетингових комунікацій / Х. С. Акопян // Стратегія економічного розвитку України : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана», Укр. союз промисловців і підприємців, Ін-т світової екон. і міжнар. відносин НАН України ; редкол.: В. А. Верба (голов. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2015. – Вип. 37. – С. 5–13.