Формування маркетингової стратегії бізнес-організації
No Thumbnail Available
Date
2024-06-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі досліджено процес формування маркетингової стратегії бізнес-організації, акцентуючи увагу на ключових етапах та методах, що забезпечують ефективність та конкурентоспроможність на ринку. Висвітлено практичні підходи до розробки та впровадження стратегії, такі як SWOT-аналіз, моделі Портера та PESTLE-аналіз. Проаналізовано вплив сучасних цифрових технологій на маркетингові стратегії та їх роль у підвищенні рентабельності та залученні клієнтів. В результаті дослідження запропоновано рекомендації щодо вдосконалення процесу формування маркетингової стратегії, що сприяють довгостроковому успіху бізнес-організації в умовах динамічного ринкового середовища.
The work examines the process of forming a marketing strategy of a business organization, focusing on the key stages and methods that ensure efficiency and competitiveness in the market. Practical approaches to strategy development and implementation, such as SWOT analysis, Porter's models, and PESTLE analysis, are highlighted. The impact of modern digital technologies on marketing strategies and their role in increasing profitability and attracting customers is analyzed. As a result of the study, recommendations were proposed for improving the process of forming a marketing strategy, which contribute to the long-term success of a business organization in the conditions of a dynamic market environment.
Description
Keywords
маркетинг, маркетингова стратегія, формування, бізнес-організація, ефективність, marketing, marketing strategy, formation, business organization, efficiency
Citation
Шaховал А. М. Формування маркетингової стратегії бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Шaховал Аліна Миколаївна ; наук. керівник Батенко Л. П. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. менеджменту. – Київ, 2024. – 91 с.