Управління брендом роботодавця
No Thumbnail Available
Date
2026-06-05
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних аспектів управління брендом роботодавця в сучасних умовах розвитку ринку праці. У роботі розкрито сутність бренду роботодавця, визначено його роль у системі управління персоналом та охарактеризовано сучасні підходи до формування й розвитку HR-бренду. Проведено аналіз системи управління брендом роботодавця компанії «Віяр», досліджено особливості HR-комунікацій, рекрутингових процесів, корпоративної культури та привабливості компанії на ринку праці. Оцінено ефективність заходів з формування бренду роботодавця та визначено основні проблеми й напрями вдосконалення. За результатами дослідження запропоновано програму удосконалення управління брендом роботодавця компанії «Віяр», а також заходи щодо підвищення залученості персоналу, покращення внутрішніх комунікацій та зміцнення позитивного іміджу роботодавця. Практичне значення роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку праці та зниження плинності персоналу.
The qualification bachelor thesis is devoted to the study of theoretical and practical aspects of employer brand management in modern labor market conditions. The paper reveals the essence of the employer brand, determines its role in the personnel management system, and characterizes modern approaches to the formation and development of the HR brand. The analysis of the employer brand management system of the company “Viyar” was carried out. The peculiarities of HR communications, recruiting processes, corporate culture, and employer attractiveness in the labor market were studied. The effectiveness of employer branding measures was assessed and the main problems and directions for improvement were identified. Based on the results of the study, a program for improving employer brand management in the company “Viyar” was proposed, as well as measures aimed at increasing employee engagement, improving internal communications, and strengthening the positive employer image. The practical significance of the work lies in the possibility of using the proposed recommendations to increase the competitiveness of the enterprise in the labor market and reduce staff turnover.
Description
Keywords
бренд роботодавця, управління брендом роботодавця, hr-бренд, управління персоналом, hr-комунікації, ціннісна пропозиція роботодавця, залученість персоналу, корпоративна культура, рекрутинг, привабливість роботодавця, employer brand, employer brand management, hr brand, personnel management, hr communications, employee value proposition, employee engagement, corporate culture, recruiting, employer attractiveness
Citation
Сергійчук О. В. Управління брендом роботодавця : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Сергійчук Оксана Володимирівна ; наук. керівник Цимбалюк С. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2026. – 111 с.