Risk management of the investment marketing on diversified enterprises
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Kalinin, Oleksandr
Калінін, Олександр Володимирович
Honchar, Viktoriia
Гончар, Вікторія Василівна
Simanavičienė, Žaneta
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Одеський торговельно-економічний інститут Київського національного торговельно-економічного університету
Abstract
Introduction. In modern economic environment, obtaining financial stability in the long run is one of the conditions for competitive advantages. The condition for achieving stability is the improvement of the risk management program, which is based on a balanced system of formation and use of available resources.
Aim and tasks. The aim of this paper is to explore the trends of risk management of modern investors in the selection of objects for placement of capital and formation a strategy of marketing management for the diversified businesses. The tasks of the paper are to research the theoretical aspects of risk management and planning; to analyze the risk management on the diversified companies; to develop solutions to improve the system of marketing management on the diversified companies in the context of risk management.
Results. Investment marketing activities are one of the main ways to develop and increase the competitiveness of the economy and the individual companies operating in it. Marketing activities allow you to attract investments that support the implementation of the company's development strategy, increase its assets, develop innovative products, enter promising markets, ensure development in a highly competitive environment and stimulate the company's capitalization in the future. The dynamic growth of a diversified company is largely possible through diversification of investment capital and raising investment funds through the placement of shares in the financial market. An increase in the investment efficiency of a diversified company is possible only if there is a system of control over the economic activities of its individual business lines, otherwise it is highly likely that irrational investment decisions will be made and investment capital eroded due to the lack of proper control over its planning, placement and subsequent management.
Conclusions. Modern diversified enterprises have to show investors that firms are in the sphere of financial management. This will help with the main risk of diversification – undervaluing by fund market. Modern conglomerates on the one hand should be present in the most popular industries among investors like technologies or bioengineering but on the other hand they have to concentrate its activity on the principles of private equity or leveraged buyout firms. It means that firms have to actively use loan capital after the recession and use their equity as more conservative as possible. It will allow getting financial results as good as private equity funds but for the public conglomerates it will allow to keep present investors and to attract new ones with conservative strategy.
Вступ. В сучасних умовах господарювання отримання фінансової стабільності в довгостроковій перспективі є однією з умов конкурентоспроможності на основі удосконалення програми управління ризиками, в основу якої покладена збалансована система формування та використання наявних ресурсів.
Мета і завдання. Метою даної роботи є вивчення тенденцій управління ризиками сучасних інвесторів при відборі об'єктів для розміщення капіталу та формування стратегії управління маркетингом для диверсифікованого бізнесу. Завдання статті полягає у дослідженні теоретичних аспектів управління та планування ризиків; проаналізувати управління ризиками для диверсифікованих компаній; розробити рішення для вдосконалення системи управління маркетингом для різноманітних компаній у контексті управління ризиками.
Результати. Діяльність інвестиційного маркетингу - один з основних шляхів розвитку та підвищення конкурентоспроможності економіки та окремих компаній. Маркетингова діяльність дозволяє залучати інвестиції, які підтримують реалізацію стратегії розвитку компанії, збільшують її активи, розробляють інноваційну продукцію, виходять на перспективні ринки, забезпечують розвиток у високо конкурентному середовищі та стимулюють капіталізацію компанії в майбутньому. Динамічне зростання диверсифікованої компанії значною мірою можливо за рахунок диверсифікації інвестиційного капіталу та залучення інвестиційних фондів за рахунок розміщення акцій на фінансовому ринку. Підвищення ефективності інвестування диверсифікованої компанії можливе лише за наявності системи контролю за діяльністю окремих її напрямів бізнесу, інакше зростає ймовірність прийняття нераціональних інвестиційних рішень та розмивання інвестиційного капіталу.
Висновки. Сучасні диверсифіковані підприємства повинні показати інвесторам, що вони перебувають у сфері управління фінансами. Це допоможе знизити основний ризик диверсифікації – недооцінку фондового ринку. Сучасні конгломерати, з одного боку, повинні бути присутніми в найбільш популярних серед інвесторів галузях, таких як технології або біоінженерія, але з іншого боку, вони повинні сконцентрувати свою діяльність на принципах private equity або leveraged buyout firms. Це означає, що фірми повинні активно використовувати позиковий капітал після рецесії і використовувати свій капітал якомога більш консервативно. Це дозволить отримати фінансові результати не гірше, ніж фонди прямих інвестицій, але для конгломератів це дозволить зберегти інвесторів і залучити нових з консервативною стратегією.
Description
Keywords
risk management, diversification, investment marketing, enterprises, управління ризиками, диверсифікація, інвестиційний маркетинг, підприємства
Citation
Kalinin O Risk management of the investment marketing on diversified enterprises [Електронний ресурс] / Oleksandr Kalinin, Viktoriya Gonchar, Žaneta Simanavičienė // Економіка. Екологія. Соціум : електр. наук.-практ. журн. / Ін-т проблем ринку та екон.-еколог. дослід. НАН України, Одес. торг.-екон. ін-т Київ. нац. торг.-екон. ун-ту, Державна вища техн.-екон. Школа ім. Б. Маркевича ; [редкол.: Коваль В. В. (голов. ред.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Одеса, 2019. – Т. 3, № 4. – С. 35–44. – Режим доступу: https://ees-journal.com/index.php/journal/article/view/123/88. – Назва з титул. екрану.