Управління портфелем торгових марок підприємства та шляхи його вдосконалення
No Thumbnail Available
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Проведено дослідження теоретичних основ і практичних аспектів управління портфелем торгових марок підприємства на прикладі компанії ПрАТ «МХП» та розробка шляхів його вдосконалення.
Відповідно до поставленої мети були визначені такі завдання: Розглянути теоретичні основи управління портфелем торгових марок. Проаналізувати сучасний стан управління портфелем торгових марок українських підприємств. Розробити шляхи вдосконалення управління портфелем торгових марок підприємства. Теоретична, методична та практична значущість отриманих результатів. На основі проведеного дослідження визначено шляхи та методи керування портфелем торгових марок та які шляхи застосовуються і покращення для його конкурентоспроможності на ринку на прикладі ПрАТ «МХП».
Оцінено та проаналізовано портфель торгових та розглянуті шляхи його вдосконалення. Детально проаналізовані торгові марки компанії їхні різновиди, цільові аудиторії та розглянуті основні конкуренти ра ринку.
Прорахований теоретичний варіант окупності при запуску нових продуктів для розширення асортименту та покращення портфеля торгових марок.
A study of the theoretical foundations and practical aspects of the management of the company’s brand portfolio was conducted using the example of MHP JSC and development of ways to improve it.
In accordance with the set goal, the following tasks were defined: Consider the theoretical foundations of brand portfolio management. To analyze the current state of brand portfolio management of Ukrainian enterprises. Develop ways to improve the management of the company’s brand portfolio. Theoretical, methodical and practical significance of the obtained results.
On the basis of the conducted research, the ways and methods of managing the brand portfolio and which ways are used and improved for its competitiveness on the market were determined using the example of PJSC «MHP».
The trading portfolio was evaluated and analyzed, and ways of its improvement were considered. The company’s trademarks, their varieties, target audiences, and the main market competitors are analyzed in detail.
Calculated theoretical option of payback when launching new products to expand the assortment and improve the brand portfolio.
Description
Keywords
портфель торгових марок, марка, архітектура бренду, айдентика, конкурентоспроможність, brand portfolio, brand, brand architecture, identity, competitiveness
Citation
Грабчук К. О. Управління портфелем торгових марок підприємства та шляхи його вдосконалення : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Грабчук Катерина Олександрівна ; наук. керівник Шевченко О. Л. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2023. – 74 с.