Глобальна креативізація медійних продуктів
| dc.contributor.author | Чужиков, Андрій Вікторович | |
| dc.contributor.author | Chuzhykov, Andrii Victorovych | |
| dc.contributor.author | Чужиков, Андрей Викторович | |
| dc.date.accessioned | 2020-02-07T08:56:52Z | |
| dc.date.available | 2020-02-07T08:56:52Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | У статті обґрунтовані шляхи й напрями процесів глобальної креативізації руху медійних продуктів у світовій економіці, виявлені її особливості та оцінені можливості модернізації окремих секторів медійного підприємництва. Автором проаналізовані наявні у світі підходи до ідентифікації характеру креативно-технологічних змін у глобальному медійному середовищі та розкрито суть конкурентоспроможності медійних корпорацій у процесі диверсифікації продукції, що випускається. Значна увага приділена виокремленню специфічних факторів медійного продукування, які утворюють два блоки – творчої модернізації (емоційна привабливість, довіра, збереження інтриги, уніфікація, стандартизація, адаптація медійних продуктів, а також посилення біхевіористичних інструментів впливу на аудиторію) та інноваційної модернізації (зростаюча конкуренція, технологічне оновлення, зростаючі обсяги трансферу, космополітизація створювальних медійних продуктів, системна комерціалізація смаків та уподобань). Наведене вище дало авторові змогу розробити спільну платформу медійної конвергенції, що дає можливість сформувати ефективну стратегію реалізації таксономічних медійних проектів. Обґрунтовано особливості функціонування медійних моделей (медіахолдинги, медіакластери, творчі платформи, іннотехи, смарт-міста тощо). Автором визначені п’ять основних трендів процесу креативізації медіаіндустрії, зокрема окремих її складників – кадрового, технологічного, управлінського, дизайнового, комерційного. The article substantiates the ways and directions of processes of globalization of the media products movement in the world economy reveal its peculiarities and evaluate the possibilities of modernization of certain sectors of the media business. The author analyzes the existing world-wide approaches to identifying the nature of creative and technological changes in the global media environment and discloses the essence of the competitiveness of media corporations in the process of diversification of products. Considerable attention is paid to the distinction between the specific factors of media production, which form two blocks - creative modernization (emotional attractiveness, trust, preservation of intrigue, unification, standardization, adaptation of media products, as well as strengthening behavioral tools of influence on the audience) and innovative modernization (increasing competition, technological updating, increasing volumes of transfer, cosmopolitisation of creative media products, systemic commercialization of tastes and preferences). The above allowed the author to develop a common platform for media convergence, which makes it possible to form an effective strategy for the implementation of taxonomic media projects. The peculiarities of the functioning of media models (media holdings, media clusters, creative platforms, smart cities, etc.) are substantiated. The author identified five main trends of the process of media industry creation, in particular, of its individual components – personnel, technological, managerial, design, commercial. So to sum up the summary of the publication author analyse the globalization of the media products movement is an intensive dynamic process of the global economy, aimed at a fundamental expansion and a powerful transfer of information products, the main purpose of which is the sale of so-called human emotions. Its main drivers over the past ten years have been: increasing consumer demand, increased competition, expanding the limits of psychological impact, adaptive cosmopolitanization, polystyrene commercialization. В статье обоснованы пути и направления процессов глобальной креативизации движения медиапродуктов в мировой экономике, выявлены их особенности и оценены возможности модернизации отдельных секторов медиапредпринимательства. Автором проанализированы существующие в мире подходы к идентификации характера креативно-технологических изменений в глобальном медиапространстве и раскрыта суть конкурентоспособности медиакорпораций в процессе диверсификации выпускаемой ими продукции. Значительное внимание уделено выделению специфических факторов медиапроизводства, которые образуют два блока – творческой модернизации (эмоциональная привлекательность, доверие, сохранение интриги, унификация, стандартизация, адаптация медиапродуктов, а также усиление бихевиористических инструментов воздействия на аудиторию) и инновационной модернизации (растущая конкуренция, технологическое обновления, растущие объемы трансфера, космополитизация производимых медиапродуктов, системная коммерциализация вкусов и предпочтений). Сказанное выше позволило автору разработать общую платформу конвергенции медиа, дает возможность сформировать эффективную стратегию реализации таксономических медиапроектов. Обоснованы особенности функционирования медиамоделей (медиахолдинги, медиакластеры, творческие платформы, иннотехи, смарт-города и проч.). Автором определены пять основных трендов процесса креативизации медиаиндустрии, в частности отдельных ее составляющих – кадрового, технологического, управленческого, дизайнов, коммерческого. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Чужиков А. В. Глобальна креативізація медійних продуктів / Чужиков А. В. // Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Ужгород. нац. ун-т», ф-т Міжнар. екон. відносин ; [редкол.: М. М. Палінчак (голов. ред.) та ін.]. – Ужгород : Вид. дім «Гельветика», 2019. – Вип. 26, ч. 2. – С.115–120. | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2413-9971 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/32100 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | Ужгородський національний університет | uk_UA |
| dc.subject | медійний продукт | uk_UA |
| dc.subject | глобалізація | uk_UA |
| dc.subject | креативна економіка | uk_UA |
| dc.subject | медійна платформа | uk_UA |
| dc.subject | комерціалізація уподобань | uk_UA |
| dc.subject | медійні бізнес-моделі | uk_UA |
| dc.subject | media product | uk_UA |
| dc.subject | globalization | uk_UA |
| dc.subject | creative economy | uk_UA |
| dc.subject | media platform | uk_UA |
| dc.subject | commercialization of preference | uk_UA |
| dc.subject | media business model | uk_UA |
| dc.subject | медиапродукт | uk_UA |
| dc.subject | глобализация | uk_UA |
| dc.subject | креативная экономика | uk_UA |
| dc.subject | медиаплатформа | uk_UA |
| dc.subject | коммерциализация предпочтений | uk_UA |
| dc.subject | медийные бизнес-модели | uk_UA |
| dc.subject.udc | 339.9:[070+654.19:005.336.4–026.15] | uk_UA |
| dc.title | Глобальна креативізація медійних продуктів | uk_UA |
| dc.title.alternative | Global creativization of the media products movement | uk_UA |
| dc.title.alternative | Глобальная креативизация продвижения медийных продуктов | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |