Взаємодія маркетингової та логістичної діяльності підприємств у контексті викликів сучасного бізнес-середовища України

Simple item page
dc.contributor.authorХмурковський, Геннадій Володимирович
dc.contributor.authorKhmurkovskyi, Hennadii
dc.contributor.authorБондарчук, Микола Ігорович
dc.contributor.authorBondarchuk, Mykola
dc.date.accessioned2024-08-21T07:58:59Z
dc.date.available2024-08-21T07:58:59Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ статті представлено систематизацію можливостей взаємодії маркетингової та логістичної діяльності з урахуванням впливу такої взаємодії на підвищення захищеності підприємства від несприятливих факторів бізнес-середовища. Визначено напрями впливу підприємства на мікрорівень зовнішнього бізнес-середовища за допомогою маркетингової логістичної діяльності. Проведено дослідження динаміки розвитку і поточний стан маркетингової та логістичної складової ринкової інфраструктури в Україні для непрямої оцінки потенціалу цих видів діяльності стосовно підтримки діяльності вітчизняних суб’єктів господарювання. Формалізовано взаємодію маркетингової та логістичної діяльності на основі концепції маркетингу «7Ps». In the article, the directions of implementation of marketing and logistics activities in relation to increasing the control of the enterprise over the subjects and conditions of its external microenvironment were determined. Marketing was presented as a system of information interaction of the enterprise with the external environment, and logistics was presented as a system of establishing business relations with the external environment by constructing logistics chains. For both types of activity, the impact on the external microenvironment comes down to stimulating the desired behavior of subjects with whom the enterprise interacts with the help of informational, organizational and economic levers. The content of logistical support of the enterprise’s marketing activities based on the "7Ps" concept was detailed. It is shown that the support involves, among other things, the use of logistics services resources to perform specific marketing tasks. The content of marketing and logistics measures aimed at ensuring the sustainability of business in an unfavorable business environment in both cases is reduced to the formation of alternative options for resource provision of the corresponding type of activity, optimization of costs and diversification of goods/markets. The study was conducted of the dynamics of changes in the share of relevant types of economic activity in the total volume of products sold, the profitability of operational activities, assessment of changes in the business situation in the field of services, the volume of sold innovative products, costs for innovations. The results show the sufficient potential of the relevant components of the market infrastructure in terms of supporting domestic business entities, and indirectly indicate the sufficient potential of marketing and logistics activities of Ukrainian enterprises in terms of ensuring economic activity in the conditions of an unfavorable business environment.
dc.identifier.citationХмурковський Г. В. Взаємодія маркетингової та логістичної діяльності підприємств у контексті викликів сучасного бізнес-середовища України / Хмурковський Геннадій Володимирович, Бондарчук Микола Ігорович // Стратегія економічного розвитку України : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. М. Гребешкова (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2024. – Вип. 54. – С. 161–175.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.33111/sedu.2024.54.161.175
dc.identifier.issn2312-9298
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/45602
dc.language.isouk
dc.publisherКиївський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectлогістика
dc.subjectмаркетингове середовище
dc.subjectринкова інфраструктура
dc.subjectекономічна безпека
dc.subjectmarketing
dc.subjectlogistics
dc.subjectmarketing environment
dc.subjectmarket infrastructure
dc.subjecteconomic security
dc.subject.udc656+658.7+658.8
dc.titleВзаємодія маркетингової та логістичної діяльності підприємств у контексті викликів сучасного бізнес-середовища України
dc.title.alternativeInteraction of marketing and logistics activities of enterprises in the context of the challenges of the modern business environment of Ukraine
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
seru_245_4_13.pdf
Size:
581.34 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра комерційної діяльності і логістики
Випуск № 54