Вплив реклами та значення електронного маркетингу на ринку ветеринарних препаратів України
No Thumbnail Available
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У статті розглянуто можливість використання сучасних підходів ведення агробізнесу у сфері реалізації ветеринарних препаратів за рахунок застосування інноваційних підходів у системі маркетингового управління під час організації, становлення, розвитку та розширення підприємства. Використання елементів діджитал-технології та електронної комерції для реалізації ветеринарних препаратів сприяють скороченню витрат коштів і часу на поширення інформації про продукцію та послуги, рекламу, зворотний зв’язок з клієнтами.
Проведений аналіз сучасних підходів до реклами продукції лідерів ринку показав, що соціальні мережі стали одним з найефективніших каналів контент-маркетингу. Маркетологи використовують їх для виявлення переваг користувачів мереж і вирішення завдань розміщення реклами та створення груп впливу.
Залучення клієнтів через соціальні мережі є значно економнішим порівняно з використанням традиційних засобів реклами, що пояснює все більшу популярність цього виду реклами серед маркетологів. Аналіз шляхів пошуку товарів серед споживачів у соціальних мережах підтвердив, що запуск таргетованої реклами є ефективним способом ознайомлення зацікавлених споживачів з інноваційною продукцією. Таргетована реклама дозволяє спрямовувати рекламні повідомлення на конкретні групи споживачів, які вже проявили інтерес до схожих послуг або мають потребу в аналогічних препаратах. Запуск таргетованої реклами сприяє підвищенню уваги споживачів до препаратів, засобів і послуг, а також створює стимул для спільного досвіду та обміну інформацією з іншими людьми.
The article considers the possibility of using modern approaches to conducting business in the field of sales of veterinary drugs due to the use of innovative approaches in the marketing management system during the organization, formation, development and expansion of the enterprise. The use of elements of digital technology and e-commerce for the sale of veterinary drugs contribute to reducing costs and time spent on disseminating information about products and services, advertising, and customer feedback.
The analysis of modern approaches to advertising products of market leaders showed that social networks have become one of the most effective content marketing channels. Marketers use them to identify the preferences of network users and to solve the tasks of placing advertisements and creating influence groups.
Attracting customers through social networks is much more economical compared to usingtraditional means of advertising, which explains the increasing popularity of this type of advertising among marketers. The analysis of ways of searching for products among consumers in social networks confirmed that the launch of targeted advertising is an effective way of familiarizing interested consumers with innovative products. Targeted advertising allows you to direct advertising messages to specific groups of consumers who have already shown interest in similar services or have a need for similar drugs. The launch of targeted advertising helps to increase the attention of consumers to drugs, means and services, and also creates an incentive for joint experience and exchange of information with other people.
Description
Keywords
ветеринарні препарати, концепція маркетингу, маркетинг, соціальні мережі, реклама, електронний маркетинг, ефект, інноваційні технології, стратегічне управління, електронна комерція, veterinary drugs, marketing concept, marketing, social networks, advertising, electronic marketing, effect, innovative technologies, strategic management, electronic commerce
Citation
Лисянський С. В. Вплив реклами та значення електронного маркетингу на ринку ветеринарних препаратів України / Лисянський С. В. // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2023. – Вип. 32. – С. 215–223.