Особливості нейромаркетингу та актуальність використання айтрекінгу при тестуванні веб-сторінок
| dc.contributor.author | Зозульов, Олександр | |
| dc.contributor.author | Москаленко, Олександра | |
| dc.date.accessioned | 2018-05-04T10:48:36Z | |
| dc.date.available | 2018-05-04T10:48:36Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | Необхідність маркетингових досліджень обумовлена потребою зниження ризику прийняття неправильного рішення за рахунок кращого знання і розуміння стану і динаміки факторів навколишнього середовища. В даний час все більше компаній використовують новий напрямок маркетингових досліджень, який об'єднує в собі маркетинг, нейрофізіологію і когнітивну психологію. Стаття описує основні поняття, які лягли в основу нейромаркетингових досліджень. У роботі виділено і охарактеризовано основні етапи такого дослідження. Стаття торкається питань, пов'язаних зі спеціальними нейромаркетинговими інструментами, які маркетологи використовують для отримання актуальних результатів в ході досліджень. Також, виявлено основні причини використання таких інструментів і визначені параметри, які дослідники аналізують при формуванні висновків і рекомендацій. У статті подані результати дослідження з приводу використання технології айтрекінгу при тестуванні веб-сторінок. Визначено, що айтрекінг доповнює традиційні методи дослідження, дає нове розуміння проблеми і наочно підтверджує сформовані гіпотези. Авторами обґрунтовано актуальність використання технології компаніями, що займаються розробкою та тестуванням веб-сайтів, за допомогою зіставлення показників, які отримуються у процесі нейромаркетингового дослідження та критеріїв ефективності маркетингових Інтернет-комунікацій. | uk |
| dc.identifier.citation | Зозульов О. Особливості нейромаркетингу та актуальність використання айтрекінгу при тестуванні веб-сторінок / Олександр Зозульов, Олександра Москаленко // Маркетинг в Україні. – 2018. – № 1. – С. 29–36. | uk |
| dc.identifier.issn | 1606-3732 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/24414 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» | uk |
| dc.subject | маркетингове дослідження | uk |
| dc.subject | нейромаркетинг | uk |
| dc.subject | інструменти нейромаркетингу | uk |
| dc.subject | етапи проведення нейромаркетингового дослідження | uk |
| dc.subject | айтрекінг | uk |
| dc.subject | айтрекер | uk |
| dc.title | Особливості нейромаркетингу та актуальність використання айтрекінгу при тестуванні веб-сторінок | uk |
| dc.type | Article | uk |