Міжнародні маркетингові комунікації європейських компаній
No Thumbnail Available
Date
2022
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Товар, ціна, місце, просування — ось класичні 4P маркетингу. Вони позначають інструменти комплексу маркетингу, тобто продукт, ціноутворення, канали розподілу, а також комунікацію та рекламу. Однак довільне закручування цих гвинтів не
сприяє гарному маркетингу. Великі корпорації залучають цілу армаду спеціалістів для
маркетингу. Часто заздалегідь визначається, чи буде продукт представлений у глобальному масштабі уніфікованим способом чи адаптований локально. З іншого боку, малі та середні компанії не обов’язково демонструють найкращі результати: на щастя,
невеликі корективи в потрібному місці часто допомагають — чи то компанія, чи то за
допомогою маркетингового агентства — збільшити охоплення і просувати сприйняття
товарного асортименту. В умовах глобалізації та інтернаціоналізації дуже важливо застосовувати правильні методи виходу та утримання позицій на міжнародному ринку,
тому вивчення міжнародних маркетингових комунікацій є надзвичайно важливим та актуальним. Зрозуміло одне: культурний вплив на конкретну маркетингову подію важко оцінити, оскільки велика кількість інших факторів завжди відіграє роль. Однак важливість мови, безперечно, можна виміряти, оскільки в більшості випадків вона також
представляє новий ринок. Співробітники на цільових ринках, які знають місцевість, час
від часу вносять додаткові корективи самостійно, наприклад, до фокусу продукту або
навіть до зображень у брошурі компанії чи типового макета опису продукту. Отже, надзвичайно важливо знайти і використовувати правильні маркетингові інструменти та підтримувати імідж на міжнародному ринку.
Product, price, place, promotion — these are the classic 4Ps of marketing.
They designate the instruments of the marketing mix, i.e. the product itself, the pricing,
the distribution channels as well as the communication and advertising. However,
arbitrary turning of these screws does not make for good marketing. Large corporations
employ an armada of specialists for their marketing. It is often determined in advance
whether a product is to be presented globally in a uniform manner or adapted locally.
Small and medium-sized companies, on the other hand, cannot necessarily bring out
the big guns: Fortunately, small adjustments in the right place often help — be it by the
company itself or with the help of a marketing agency to increase reach and promote
perception of the product range. In the conditions of globalization and
internationalization, it is very important to apply the correct methods of exiting and
maintaining positions in the international market, therefore, the study of international
marketing communications is extremely important and relevant. One thing is clear: the
cultural influence on a specific marketing event is difficult to assess, as a large number
of other factors always play a role as well. However, the importance of language can
certainly be measured because in most cases it also represents a new market.
Employees in target markets with local knowledge occasionally make additional
adjustments on their own, such as to product focus or even to images in a company
brochure or a typical product description layout. Thus, it is extremely important to find
and use the right marketing tools and maintain an image in the international market.
Description
Keywords
international marketing strategies, communication marketing, transnational companies, marketing complex tools, activity efficiency, international potential
Citation
Іщук Ю. А. Міжнародні маркетингові комунікації європейських компаній / Іщук Ю. А., Писаренко А. Д. // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2022. – Вип. 29. – С. 107–115.