Міжнародні маркетингові комунікації європейських компаній
| dc.contributor.author | Іщук, Юлія А. | |
| dc.contributor.author | Ishchuk, Yuliia | |
| dc.contributor.author | Писаренко, Антон Д. | |
| dc.contributor.author | Pysarenko, Anton | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-31T08:47:11Z | |
| dc.date.available | 2023-03-31T08:47:11Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Товар, ціна, місце, просування — ось класичні 4P маркетингу. Вони позначають інструменти комплексу маркетингу, тобто продукт, ціноутворення, канали розподілу, а також комунікацію та рекламу. Однак довільне закручування цих гвинтів не сприяє гарному маркетингу. Великі корпорації залучають цілу армаду спеціалістів для маркетингу. Часто заздалегідь визначається, чи буде продукт представлений у глобальному масштабі уніфікованим способом чи адаптований локально. З іншого боку, малі та середні компанії не обов’язково демонструють найкращі результати: на щастя, невеликі корективи в потрібному місці часто допомагають — чи то компанія, чи то за допомогою маркетингового агентства — збільшити охоплення і просувати сприйняття товарного асортименту. В умовах глобалізації та інтернаціоналізації дуже важливо застосовувати правильні методи виходу та утримання позицій на міжнародному ринку, тому вивчення міжнародних маркетингових комунікацій є надзвичайно важливим та актуальним. Зрозуміло одне: культурний вплив на конкретну маркетингову подію важко оцінити, оскільки велика кількість інших факторів завжди відіграє роль. Однак важливість мови, безперечно, можна виміряти, оскільки в більшості випадків вона також представляє новий ринок. Співробітники на цільових ринках, які знають місцевість, час від часу вносять додаткові корективи самостійно, наприклад, до фокусу продукту або навіть до зображень у брошурі компанії чи типового макета опису продукту. Отже, надзвичайно важливо знайти і використовувати правильні маркетингові інструменти та підтримувати імідж на міжнародному ринку. Product, price, place, promotion — these are the classic 4Ps of marketing. They designate the instruments of the marketing mix, i.e. the product itself, the pricing, the distribution channels as well as the communication and advertising. However, arbitrary turning of these screws does not make for good marketing. Large corporations employ an armada of specialists for their marketing. It is often determined in advance whether a product is to be presented globally in a uniform manner or adapted locally. Small and medium-sized companies, on the other hand, cannot necessarily bring out the big guns: Fortunately, small adjustments in the right place often help — be it by the company itself or with the help of a marketing agency to increase reach and promote perception of the product range. In the conditions of globalization and internationalization, it is very important to apply the correct methods of exiting and maintaining positions in the international market, therefore, the study of international marketing communications is extremely important and relevant. One thing is clear: the cultural influence on a specific marketing event is difficult to assess, as a large number of other factors always play a role as well. However, the importance of language can certainly be measured because in most cases it also represents a new market. Employees in target markets with local knowledge occasionally make additional adjustments on their own, such as to product focus or even to images in a company brochure or a typical product description layout. Thus, it is extremely important to find and use the right marketing tools and maintain an image in the international market. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Іщук Ю. А. Міжнародні маркетингові комунікації європейських компаній / Іщук Ю. А., Писаренко А. Д. // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2022. – Вип. 29. – С. 107–115. | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2415-850x | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/39730 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана | uk_UA |
| dc.subject | international marketing strategies | uk_UA |
| dc.subject | communication marketing | uk_UA |
| dc.subject | transnational companies | uk_UA |
| dc.subject | marketing complex tools | uk_UA |
| dc.subject | activity efficiency | uk_UA |
| dc.subject | international potential | uk_UA |
| dc.subject.udc | 339.138: 339.187: 339.56 | uk_UA |
| dc.title | Міжнародні маркетингові комунікації європейських компаній | uk_UA |
| dc.title.alternative | International marketing communications of European companies | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |