Оптимізаційне моделювання витрат на маркетингові комунікації для машинобудівних підприємств України
Loading...
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Виходячи з впливу маркетингових комунікацій на економічний ефект діяльності підприємства, визначено оптимальний розмір витрат на них. Проведено оптимізаційне моделювання витрат на маркетингові комунікації на прикладі машинобудівних підприємств України з точки зору їх чистого фінансового результату, частки ринку, об’ємів реалізації продукції та марочного капіталу. Визначено показники діяльності машинобудівних підприємств для виконання оптимізації витрат на маркетингові комунікації за шість періодів. За визначеними показниками побудовано лінії трендів і визначено їх функції. Проведено нормалізацію функцій трендів для уникнення різниці у порядку чисел у показниках. Для визначення
оптимального розміру маркетингових комунікацій використано метод багатокритеріальної оптимізації.
Among the means, which allow to increase profit of the company,
use marketing communications, the task of which is to increase sales volumes,
change the attitude of potential consumers to the enterprise, etc. Based on the
influence of marketing communications on the economic effect of the
enterprise, the optimal amount of expenses for them is determined. Parabolic
trends are used, since they have only one optimal criterion — the extremum of
the function for the optimization model. The optimization modeling of
marketing communications costs is carried out on the example of machinebuilding
enterprises of Ukraine in terms of their net financial result, market
share, sales volumes and brand equity. The indexes of activity of machinebuilding
enterprises for performance of optimization of expenses for marketing
communications for six periods are determined. Trend lines are constructed
according to the determined indicators and their functions are determined. The
normalization of trend functions is carried out to avoid the difference in the
order of numbers in the indicators. To determine the optimal size of marketing
communications, the method of multi-criteria optimization is used. The
investigated companies have the only optimal solution for Pareto, which
provides the optimal cost of marketing communications in terms of its net
financial result, market share, sales volumes and brand equity.
Исходя из влияния маркетинговых коммуникаций на экономический эффект деятельности предприятия, определен оптимальный размер затрат на них. Проведено оптимизационное моделирование затрат на маркетинговые коммуникации на примере машиностроительных предприятий Украины с точки зрения их чистого финансового результата, доли
рынка, объемов реализации продукции и марочного капитала. Определены показатели деятельности машиностроительных предприятий для выполнения оптимизации затрат на маркетинговые коммуникации за шесть периодов. По полученным показателям построены линии трендов и определены
их функции. Проведено нормализацию функций трендов во избежание разницы в порядке цифр в показателях. Для определения оптимального размера маркетинговых коммуникаций использован метод многокритериальной оптимизации.
Description
Keywords
маркетингові комунікації, витрати, машинобудівні підприємства, оптимізаційне моделювання, багатокритеріальна оптимізація, marketing communications, costs, engineering enterprises, optimization modeling, multi-criteria optimization, маркетинговые коммуникации, затраты, машиностроительные предприятия, оптимизационное моделирования, многокритериальная оптимизация
Citation
Горовий Д. А. Оптимізаційне моделювання витрат на маркетингові комунікації для машинобудівних підприємств України / Горовий Дмитро Анатолійович, Чернобровкіна Світлана Віталіївна // Стратегія економічного розвитку України : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. М. Гребешкова (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2019. – Вип. 44. – С. 91–101.