Управління брендом бізнес-організації
No Thumbnail Available
Date
2024-06-11
Authors
Літвіненко, Олександр Сергійович
Litvinenko, Oleksandr
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі систематизовано етапи розвитку концепції управління брендом бізнес-організації. Розкрито сутність понять «бренд» та «брендинг», особливості управління брендом організації, сучасні методи управління. Проаналізовано діяльність ПАТ ВО «КОНТІ», оцінено привабливість бренду та ефективність бренд-менеджменту. Розроблено пропозиції щодо посилення бренду для підвищення ефективності діяльності та покращення позицій на ринку, обґрунтовано економічний вплив запропонованих заходів на бренд.
The work systematizes the stages of the development of the brand management concept for a business organization. It reveals the essence of the concepts «brand» and «branding», features of brand management, and modern methods of brand management. The activities of JSC VO «KONTI» are analyzed, assessing brand attractiveness and brand management effectiveness. Proposals are developed to strengthen the brand, aimed at improving operational efficiency and market position, and the economic impact of the proposed measures on the brand is justified.
Description
Keywords
брендинг, управління брендом, бренд-менеджмент, позиція на ринку, бренд, branding, brand management, market position, brand
Citation
Літвіненко О. С. Управління брендом бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Літвіненко Олександр Сергійович ; наук. керівник Барабась Д. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. менеджменту. – Київ, 2024. – 91 с.