Маркетингові комунікації підприємства та шляхи їх розвитку
No Thumbnail Available
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Кваліфікаційна бакалаврська робота виконується на матеріалах ПРаТ «Кондитерська Фабрика «Рошен». Ця бакалаврська робота розглядає теоретичні та практичні аспекти маркетингових комунікацій в маркетинговій діяльності підприємства на прикладі компанії ПРаТ «Кондитерська Фабрика «Рошен». Вона складається з трьох розділів. У першому розділі розглядається сутність, зміст та структура маркетингових комунікацій та основні аспекти їхньої реалізації, їх значення у маркетинговій діяльності підприємства. Автор визначає методи оцінки ефективності маркетингових комунікацій підприємства. Другий розділ присвячений аналізу операційної та маркетингової діяльності ПРаТ «Кондитерська Фабрика «Рошен». Автор проводить аналіз фінансово-економічної та маркетингової діяльності компанії, а також оцінює конкурентні переваги. У третьому розділі висуваються стратегічні рішення для подальшого розвитку маркетингових комунікацій ПРаТ «Кондитерська Фабрика «Рошен». На основі проведеного дослідження визначено ефективність застосування маркетингових комунікацій в маркетинговій діяльності ПРаТ «Кондитерська Фабрика «Рошен». Оцінено перспективи й шляхи покращення маркетингових комунікацій компанії. Розроблено стратегію, спрямовану на підвищення розвитку маркетингово-комунікаційної політики.
Автор обґрунтовує ці рішення, проводить удосконалення маркетингових стратегій розвитку маркетингових комунікацій на основі логістичного підходу та розробляє систему управління якістю для забезпечення конкурентоспроможності компанії.
The bachelor's qualification work is based on the materials of PJSC «Confectionery Factory «Roshen». This bachelor's work examines theoretical and practical aspects of marketing communications in the marketing activities of the enterprise using the example of PJSC «Confectionery Factory «Roshen». It consists of three sections. The first section examines the essence, content, and structure of marketing communications, as well as the main aspects of their implementation, their importance in the marketing activities of the enterprise. The author identifies methods for evaluating the effectiveness of the enterprise's marketing communications. The second section is devoted to the analysis of the operational and marketing activities of PJSC «Confectionery Factory «Roshen». The author analyzes the financial and economic activities of the company, as well as evaluates its competitive advantages. The third section presents strategic decisions for the further development of marketing communications at PJSC «Confectionery Factory «Roshen». Based on the conducted research, the effectiveness of using marketing communications in the marketing activities of PJSC «Confectionery Factory «Roshen» is determined. The perspectives and ways of improving the company's marketing communications are assessed. A strategy aimed at enhancing the development of the marketing communication policy is developed.The author substantiates these decisions, improves marketing strategies for the development of marketing communications based on a logistical approach, and develops a quality management system to ensure the company's competitiveness.
Description
Keywords
маркетинг, маркетингові комунікації, конкурентоспроможність, маркетингова діяльність, кондитерська сфера, marketing, marketing communications, competitiveness, marketing activities, confectionery industry
Citation
Дибрівська А. В. Маркетингові комунікації підприємства та шляхи їх розвитку : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Дибрівська Аліна Володимирівна ; наук. керівник Ларіна Я. С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 70 с.