Управління маркетинговими проектами як стратегічна необхідність розвитку сучасного бізнесу
| dc.contributor.author | Голіцин, Андрій Миколайович | |
| dc.contributor.author | Holitsyn, Andrii | |
| dc.contributor.author | Голицын, Андрей Николаевич | |
| dc.date.accessioned | 2021-10-26T12:33:44Z | |
| dc.date.available | 2021-10-26T12:33:44Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | У статті визначено місце маркетингових проектів у сукупності наявних, надано їх авторське тлумачення. Здійснено класифікацію маркетингових проектів, окреслені їхні ключові завдання. Охарактеризовано та узагальнено з різних джерел етапи реалізації маркетингового проекту та маркетингової стратегії в digital-середовищі. Визначено інструменти digital-маркетингу, що використовуються в маркетингових проектах. Розкрито зміст процесів окремих активностей, наприклад, розроблення УТП, дослідження конкурентів в цифрових каналах. Надано визначення поняттям Сonsumer Decision Journey, Mind map проекту, бренд-платформа, Customer Brand Relationship model, інсайт. Окреслені методи аналізу відгуків, показники бренд-аудиту, наведено приклад каналів взаємодії покупця з носіями інформації щодо прийняття рішення про купівлю (мультиканальна карта контактів). Метою та результатом дослідження стало узагальнення методичних аспектів стосовно реалізації процесу здійснення маркетингових проектів та маркетингової стратегії в digital середовищі в сучасних реаліях цифровізації бізнесу. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Голіцин А. М. Управління маркетинговими проектами як стратегічна необхідність розвитку сучасного бізнесу / Голіцин А. М. // Інституціалізація як фактор забезпечення розвитку системи інвестиційно-інноваційної безпеки України : колект. монографія / Класич. приват. ун-т ; за заг. ред. О. Л. Гальцової. – Запоріжжя : Вид. дім «Гельветика», 2019. – С. 365–381. | uk_UA |
| dc.identifier.isbn | 978-966-916-840-5 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/36800 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | Класичний приватний університет | uk_UA |
| dc.title | Управління маркетинговими проектами як стратегічна необхідність розвитку сучасного бізнесу | uk_UA |
| dc.type | Book chapter | uk_UA |