Управління маркетингом в міжнародних корпораціях (на прикладі компанії Ryanair)
No Thumbnail Available
Date
2022-02-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У кваліфікаційній магістерській роботі автором визначено принципи та підходи організації системи управління міжнародним маркетингом на зовнішньому ринку, що забезпечить компанії високу клієнтоорієнтованість та значну конкурентоспроможність. Дослідження присвячене аналізу поточної глобальної маркетингової стратегії Ryanair, яка є європейською бюджетною авіакомпанією. Оцінивши конкурентне середовище компанїі, її ринкові позиції та ключові аспекти комерційної та маркетингової діяльності, автором було запропоновано ряд практичних рекомендацій, які допоможуть організації успішно розвиватис свою систему управління міжнародним маркетином, активно просувати продажі, підвищувати репутацію та покращувати обслуговування клієнтів.
In the qualification master's work, the author identifies the principles and approaches to the organization of international marketing management system in foreign markets, which will provide the company with high customer focus and significant competitiveness.The study examines the current global marketing strategy of Ryanair, a European budget airline. Assessing the company's competitive environment, its market position and key aspects of commercial and marketing activities, the author offered a number of practical recommendations that will help organizations successfully develop their international marketing management system, actively promote sales, increase reputation and improve customer service.
Description
Keywords
міжнародний маркетинг, система управління маркетингом, міжнародна діяльність, конкурентна стратегія, світовий ринок, інтернаціоналізація, international marketing, marketing management system, international activities, competitive strategy, world trade market, internationalization
Citation
Протасова М. В. Управління маркетингом в міжнародних корпораціях (на прикладі компанії Ryanair) : магістер. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Протасова Мілана Вячеславівна ; наук. керівник Євдоченко О. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2022. – 135 с.