Управління брендом бізнес-організації
No Thumbnail Available
Date
2023-06-13
Authors
Воронцов, Єгор Костянтинович
Vorontsov, Yehor
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Розкрита сутність бренду, надані визначення бренду та брендингу, описані основні компоненти бренда. З’ясовано, що бренд – це більш нематеріальна річ і сприйняття його базується та закладається в більшій мірі на підсвідомості та емоційному сприйнятті. Бренд є сумою почуттів, уявлень споживача та його відношення до продукту та бренду, прихильність до нього. Все це створює додаткову цінність та ціну до продукту і саме тому певний товар купляється набагато більше, ніж його аналог. Розкриті можливі методи впливу, методи покращення в управлінні брендом, в роботі закладів, магазинів, в продажах. The essence of the brand was revealed, the definitions of the brand and branding were provided, and the main components of the brand were described. It has been found that a brand is a more intangible thing and its perception is based and laid to a greater extent on the subconscious and emotional perception. A brand is the sum of a consumer's feelings, ideas, and his relationship to the product and brand, his attachment to it. All this creates additional value and price to the product and that is why a certain product is bought much more than its counterpart. Possible methods of influence, methods of improvement in brand management, in the work of institutions, stores, and sales are revealed. The essence of the concept of business processes and its main components is revealed, the most common methods of diagnosing business processes of an enterprise are compared. The existing models of the enterprise in the field of retail trade have been studied and analyzed, and the main problems hindering them have been identified. Recommendations for the enterprise have been proposed in order to improve work processes and the level of efficiency. Recommendations for the enterprise have been proposed in order to improve work processes and the level of efficiency.
Description
Keywords
бренд, брендинг, управління, організація, brand, branding, management, organization
Citation
Воронцов Є. К. Управління брендом бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Воронцов Єгор Костянтинович ; наук. керівник Соболєва Т. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. менеджменту. – Київ, 2023.- 64 с.