Інтеграція цифрових маркетингових інструментів у систему управління ефективністю підприємства в умовах цифрової трансформації економіки
| dc.contributor.author | Федорченко, Андрій Васильович | |
| dc.contributor.author | Fedorchenko, Andrii | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-10T08:23:22Z | |
| dc.date.available | 2026-06-10T08:23:22Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Стаття досліджує вплив цифрових маркетингових інструментів на трансформацію управління підприємством, підвищення його ефективності та створення конкурентних переваг у сучасних економічних умовах. Метою дослідження є обґрунтування ключових напрямів інтеграції цифрових маркетингових інструментів у систему управління підприємством для забезпечення його стратегічної та операційної ефективності в умовах цифрової трансформації економіки. Дослідження базується на аналізі сучасних тенденцій цифровізації маркетингу, включаючи вивчення досвіду провідних міжнародних компаній та прогнозних даних розвитку цифрової реклами. Використано системний підхід до оцінки впливу технологій Big Data, штучного інтелекту та автоматизації на маркетингові процеси. Дослідження встановило, що впровадження цифрових маркетингових інструментів, таких як персоналізація, автоматизація та аналітика великих даних, сприяє значному скороченню часу на обробку інформації та прийняття рішень, підвищуючи точність управлінських стратегій. Показано, що технології штучного інтелекту та Big Data забезпечують глибоку сегментацію аудиторії, що дозволяє підприємствам формувати індивідуалізовані комунікаційні сценарії, що підвищує коефіцієнт конверсії та лояльність клієнтів. Встановлено, що інтеграція цифрових маркетингових інструментів, таких як персоналізація та аналітика великих даних, сприяє створенню індивідуалізованих комунікаційних стратегій, які підвищують ефективність взаємодії з клієнтами та сприяють зміцненню їхньої лояльності до бренду. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами для розробки стратегій цифрової трансформації, спрямованих на оптимізацію маркетингових процесів та підвищення загальної ефективності діяльності. Дослідження пропонує комплексний підхід до оцінки впливу цифрових маркетингових інструментів на трансформацію бізнес-моделей, акцентуючи на їхній ролі як джерела управлінської аналітики. Вперше систематизовано ключові напрями інтеграції цифрових технологій, що забезпечують синергетичний ефект у підвищенні фінансової та операційної результативності підприємства. The article examines the impact of digital marketing tools on enterprise management transformation, improvement of performance, and the creation of competitive advantages in the current economic environment. The aim of the research is to justify the key directions of integrating digital marketing tools into the enterprise management system to ensure its strategic and operational efficiency under the conditions of economic digital transformation. The study is based on an analysis of current marketing digitalization trends, including the examination of leading international companies’ experience and forecast data on the development of digital advertising. A systemic approach was applied to assess the influence of Big Data technologies, artificial intelligence, and automation on marketing processes. The research has revealed that the implementation of digital marketing tools such as personalization, automation, and big data analytics contributes to a significant reduction in information processing and decision-making time while increasing the precision of managerial strategies. It is demonstrated that artificial intelligence and Big Data technologies provide deep audience segmentation, enabling enterprises to create individualized communication scenarios that enhance conversion rates and customer loyalty. It was established that the integration of digital marketing tools, such as personalization and Big Data analytics, facilitates the creation of customized communication strategies, thereby improving the effectiveness of customer interaction and strengthening brand loyalty. The findings of this research can be utilized by enterprises in developing digital transformation strategies aimed at optimizing marketing processes and enhancing overall performance. The study proposes a comprehensive approach to assessing the impact of digital marketing tools on the transformation of business models, emphasizing their role as a source of managerial analytics. For the first time, the key directions of digital technology integration have been systematized, providing a synergistic effect in improving the financial and operational performance of the enterprise. | |
| dc.identifier.citation | Федорченко А. В. Інтеграція цифрових маркетингових інструментів у систему управління ефективністю підприємства в умовах цифрової трансформації економіки [Електронний ресурс] / Федорченко Андрій Васильович // Актуальні питання економічних наук. – Електрон. текст. дані. – 2025. – Вип. 13. – Режим доступу: https://www.a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/671/669. – Назва з титул. екрану. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.5281/zenodo.16656609 | |
| dc.identifier.issn | 3041-2129 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/55067 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | ФОП Кошовий Богдан-Петро Олегович | |
| dc.subject | цифрова трансформація | |
| dc.subject | маркетингові інструменти | |
| dc.subject | управління ефективністю | |
| dc.subject | автоматизація | |
| dc.subject | Big Data | |
| dc.subject | мобільний маркетинг | |
| dc.subject | digital transformation | |
| dc.subject | marketing tools | |
| dc.subject | performance management | |
| dc.subject | automation | |
| dc.subject | Big Data | |
| dc.subject | mobile marketing | |
| dc.subject.udc | 658.8:004.738.5 | |
| dc.title | Інтеграція цифрових маркетингових інструментів у систему управління ефективністю підприємства в умовах цифрової трансформації економіки | |
| dc.title.alternative | Integration of digital marketing tools into the enterprise performancemanagement system under the conditions of digital economic transformation | |
| dc.type | Article |