Застосування європейського досвіду розробки та просування продукту гірського туризму для українського ринку туристичних послуг
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Богославець, Оксана Григорівна
Bohoslavets, Oksana
Ілляшенко, Інна Олегівна
Illiashenko, Inna
Юрченко, Крістіна Михайлівна
Yurchenko, Kristina
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Мукачівський державний університет
Abstract
Стаття досліджує європейський досвід розвитку гірського туризму, зокрема швейцарський, і можливості його адаптації для України на гірських територіях. Автори підкреслюють важливість розвитку гірського туризму як комбінованого виду, котрий включає різні види активностей — від гірськолижного спорту до хайкінгу та екологічного туризму. З огляду на потенціал України, зокрема можливості громад, котрі розташовані у Карпатах, автори вважають за доцільне працювати над запровадженням ефективних стратегій просування українського гірського туризму як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках. Окремо акцентується увага на важливості дотримання завдань сталого розвитку та екологічного туризму, що є важливою складовою. Окреслено напрями інвестування в інфраструктуру, маркетинг, а також залучення місцевих громад до вирішення вказаних вище питань. Відзначено, що важливою частиною успішності є використання цифрових платформ для просування туристичних продуктів і співпраця з інфлюєнсерами та міжнародними виставками. Розвиток таких ініціатив дозволить Україні збільшити туристичний потік та зробити гірський туризм одним із основних напрямків соціально-економічного розвитку гірських територій.
The article is dedicated to researching the European experience in the development and promotion of mountain tourism products in order to adapt this experience to the Ukrainian tourist market. The development of mountain tourism in Europe, particularly in Switzerland, is explored, where the tourism model includes activities throughout the entire year, not just winter. It is determined that the development of mountain tourism requires not only natural resources but also effective infrastructure and qualified personnel. The importance of developing various types of activities, such as skiing, cycling, hiking, and trail running, is emphasized. It is proven that, in order to ensure the competitiveness of Ukrainian resorts, the European experience of promoting tourism products through contextual advertising, collaboration with influencers, and other channels must be adopted. It is concluded that, in order to succeed in the international market, Ukraine should create a unified strategy for the development of mountain tourism, which should include not only infrastructure development and tourist activities but also effective strategies for international promotion. Studying the experience of European countries helps to identify key factors that contribute to the development of mountain tourism, including investment in infrastructure, support for sustainable development, a focus on domestic tourism, and attracting foreign tourists. Thus, the article offers recommendations for the development of mountain tourism in Ukraine, based on the European experience. In particular, the importance of providing high service standards, improving infrastructure, and implementing new tourism products that meet modern requirements is noted. It is emphasized that the strategy for the development of mountain tourism in Ukraine should be comprehensive and include promotional activities, support for sustainable development, and attracting investors to develop the tourism industry.
Description
Keywords
гірський туризм, просування туристичного продукту, конкурентоспроможність, європейський ринок туризму, українські громади, туристичний бізнес, інфраструктура, mountain tourism, tourism product promotion, competitiveness, European tourism market, Ukrainian communities, tourism business, infrastructure
Citation
Богославець О. Г. Застосування європейського досвіду розробки та просування продукту гірського туризму для українського ринку туристичних послуг [Електронний ресурс] / Богославець Оксана Григорівна, Ілляшенко Інна Олегівна, Юрченко Крістіна Михайлівна // Економіка та суспільство : електр. наук. фах. вид. / М-во освіти і науки України, Мукачів. держ. ун-т ; [редкол.: О. П. Головко (голов. ред.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Мукачево, 2025. – Вип. 71. – Режим доступу: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5590/5529. – Назва з титул. екрану.