Оцінювання впливу інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на фінансову результативність підприємства
| dc.contributor.author | Федорченко, Андрій Васильович | |
| dc.contributor.author | Fedorchenko, Andrii | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-08T09:26:06Z | |
| dc.date.available | 2026-06-08T09:26:06Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Стаття присвячена дослідженню впливу інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на фінансову результативність підприємства. Новизна полягає в розробці механізму інтеграції маркетингових інструментів, який поєднує економічні та організаційні аспекти з урахуванням регіональних і культурних особливостей. Запропоновано поетапний підхід до формування систем просування, орієнтованих на індивідуалізовані комунікації, що дозволяє оцінювати вплив на фінансові результати з акцентом на синергію традиційних і цифрових каналів, на відміну від попередніх досліджень, які зосереджувалися переважно на якісних аспектах. Дослідження показало, що ефективне використання інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій, таких як реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг і цифрові канали, сприяє зростанню доходу від реалізації. The article is devoted to the study of the impact of integrated marketing communications tools on the financial performance of an enterprise, analyzing their contribution to the growth of profit, revenue, and assets. A methodological approach to evaluating the effectiveness of communication strategies is proposed, with an emphasis on the synergy between traditional and digital channels. The research focuses on analyzing the contribution of communication tools to the growth of profit, sales revenue, and assets. It is based on the economic theory of efficiency as a complex socio-economic category. The study employs methods of promotion channel diagnostics, structural and logical analysis of the stages of communication tool implementation, as well as algorithmic modeling of their impact on financial indicators. The novelty lies in the development of a mechanism for integrating marketing tools that combines economic and organizational aspects while considering regional and cultural characteristics. A step-by-step approach to building promotion systems aimed at individualized communications is proposed, which makes it possible to assess their impact on financial results with an emphasis on the synergy of traditional and digital channels, in contrast to previous studies that primarily focused on qualitative aspects. The study found that the effective use of integrated marketing communication tools, such as advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, and digital channels, contributes to the growth of sales revenue, indicating increased demand and competitiveness. The synergy of traditional and digital approaches ensures stable growth of assets and profits, offsetting the initial costs of implementation. The results of the study highlight the importance of further comprehensive monitoring of financial indicators for the rational management of communication resources, offering practical recommendations for improving strategies to ensure sustainable financial performance of the enterprise. The findings also emphasize that adapting communication strategies to the specific market environment and continuously optimizing the mix of traditional and digital tools significantly enhance the longterm financial sustainability of the enterprise. | |
| dc.identifier.citation | Федорченко А. В. Оцінювання впливу інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на фінансову результативність підприємства [Електронний ресурс] / Федорченко А. В. // Приазовський економічний вісник : зб. наук. пр. / Клас. приват. ун-т ; [редкол.: Трохимець О. І. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Запоріжжя, 2025. – Вип. 3. – С. 87–93. – Назва з титул. екрану. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.32782/2522-4263/2025-3-15 | |
| dc.identifier.issn | 2522-4263 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/55011 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Класичний приватний університет | |
| dc.subject | інтегровані маркетингові комунікації | |
| dc.subject | фінансова результативність | |
| dc.subject | маркетингові стратегії | |
| dc.subject | синергія каналів | |
| dc.subject | економічна ефективність | |
| dc.subject | integrated marketing communications | |
| dc.subject | financial performance | |
| dc.subject | marketing strategies | |
| dc.subject | channel synergy | |
| dc.subject | economic efficiency | |
| dc.subject.udc | 339.138:658.8+005.52 | |
| dc.title | Оцінювання впливу інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на фінансову результативність підприємства | |
| dc.title.alternative | Evaluation of the impact of integrated marketing communications tools on the financial performance of the enterprise | |
| dc.type | Article |