Стратегические маркетинговые цели университета
Date
2018-03
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
В статье обобщены результаты авторского исследования и сформулированы стратегические маркетинговые цели отечественного университета: разработка и запуск кампании продвижения бренда / ребрендинг, которая повысит узнаваемость университета в целом, а также всех его факультетов / подразделений; внедрение маркетинговых стратегий, которые будут нацелены на ключевые внутренние и внешние аудитории для повышения их осведомленности о деятельности университета; активизация усилий по позиционированию университета как признанного на национальном (международном) уровне инновационного академического вуза, который фокусируется на уникальных программах, ориентированных на студентов и аспирантов; повышение информированности бизнес-сообщества о профессиональных навыках университета (преподавателей) по обучению студентов; повышение осведомленности бизнес-сообщества о программах обучения в университете и о том, как они могут использовать университет в качестве партнера по своим программам обучения.
The article summarizes the results of the author's research and formulated the strategic marketing goals of the domestic university: the development and launch of a brand promotion / rebranding campaign that will increase the recognition of the university as a whole, as well as all its faculties / divisions; implementation of marketing strategies that will target key internal and external audiences to increase their awareness of the university's activities; activation of efforts to position the university as an innovative academic institution recognized at the national (international) level, which focuses on unique programs aimed at students and graduate students; raising the awareness of the business community about the professional skills of the university (teachers) in training students; raising the awareness of the business community about university programs and how they can use the university as a partner in their training programs.
У статті узагальнені результати авторського дослідження і сформульовані стратегічні маркетингові цілі вітчизняного університету: розробка і запуск кампанії просування бренду / ребрендинг, яка підвищить впізнаваність університету в цілому, а також його факультетів / підрозділів; впровадження маркетингових стратегій, які будуть націлені на ключові внутрішні та зовнішні аудиторії для підвищення їх обізнаності про діяльність університету; активізація зусиль щодо позиціювання університету як визнаного на національному (міжнародному) рівні інноваційного академічного вузу, який фокусується на унікальних програмах, орієнтованих на студентів і аспірантів; підвищення інформованості бізнес-спільноти про професійні навички університету (викладачів) з навчання студентів; підвищення обізнаності бізнес-спільноти про програми навчання в університеті і про те, як вони можуть використовувати університет в якості партнера по своїх програмах навчання.
The article summarizes the results of the author's research and formulated the strategic marketing goals of the domestic university: the development and launch of a brand promotion / rebranding campaign that will increase the recognition of the university as a whole, as well as all its faculties / divisions; implementation of marketing strategies that will target key internal and external audiences to increase their awareness of the university's activities; activation of efforts to position the university as an innovative academic institution recognized at the national (international) level, which focuses on unique programs aimed at students and graduate students; raising the awareness of the business community about the professional skills of the university (teachers) in training students; raising the awareness of the business community about university programs and how they can use the university as a partner in their training programs.
У статті узагальнені результати авторського дослідження і сформульовані стратегічні маркетингові цілі вітчизняного університету: розробка і запуск кампанії просування бренду / ребрендинг, яка підвищить впізнаваність університету в цілому, а також його факультетів / підрозділів; впровадження маркетингових стратегій, які будуть націлені на ключові внутрішні та зовнішні аудиторії для підвищення їх обізнаності про діяльність університету; активізація зусиль щодо позиціювання університету як визнаного на національному (міжнародному) рівні інноваційного академічного вузу, який фокусується на унікальних програмах, орієнтованих на студентів і аспірантів; підвищення інформованості бізнес-спільноти про професійні навички університету (викладачів) з навчання студентів; підвищення обізнаності бізнес-спільноти про програми навчання в університеті і про те, як вони можуть використовувати університет в якості партнера по своїх програмах навчання.
Description
Keywords
Citation
Павленко А. Стратегические маркетинговые цели университета [Електронний ресурс] / Павленко Александр // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф., 29–30 берез. 2018 р. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» [та ін.] ; оргком.: Г. О. Швиданенко (голова) [та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2018. – С. 276–278. – Назва з титул. екрану.