Концепції маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі
| dc.contributor.author | Гамова, Ірина В. | |
| dc.contributor.author | Hamova, Iryna | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-25T07:37:56Z | |
| dc.date.available | 2023-04-25T07:37:56Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Одним із основних елементів підприємницької діяльності є маркетинг, який формує стратегію та тактику розвитку підприємства в сучасних ринкових умовах. Знання основних концепцій маркетингу, вміння застосовувати ефективні інструменти впливу на потенційного споживача та правильно визначати ситуацію, яка склалася на ринку, пророкують комерційних успіх і сприяють досягненню поставлених цілей у довгостроковій перспективі. У статті здійснено досліджено еволюцію концепції маркетингу та проаналізовано концептуальні основи маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі. Метою роботи є виявлення основоположної концепції маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі та аналіз її різновидів. Здійснено порівняльний аналіз понять «інноваційний маркетинг» і «маркетинг інно-вацій». Як результат доведено, що маркетинг інновацій входить до складу інноваційного маркетингу та відповідає за розробку саме нового інноваційного продукту або удосконалення вже існуючого. Запропоновано авторське визначення поняття «інноваційний маркетинг», що, на відміну від існуючих, включає складову інноваційної цінності продукту або послуги. Встановлено, що концепція інноваційного маркетингу входить до складу освіченого маркетингу та є рушійною силою домінування підприємства на певному ринку. Автором розроблено основні концепції інноваційного маркетингу екосистеми е-торгівлі. В основі формування інноваційного розвитку підприємства в інноваційній екосистемі е-торгівлі покладено концепцію інноваційного маркетингу, яка залежить від ринкових умов та його місії, рівня розвиненості ринку, особливостей взаємодій на ньому ключових зацікавлених сторін, загальних ринкових орієнтирів інноваційного підприємства е-торгівлі, зовнішніх та внутрішніх чинників маркетингового середовища. One of the main elements of entrepreneurial activity is marketing, which forms the strategy and tactics of enterprise development in modern market conditions. Knowledge of the basic concepts of marketing, the ability to use effective tools of influence on a potential consumer and correctly determine the situation that has developed on the market, predict commercial success and contribute to the achievement of set goals in the long term. The article examines the evolution of the concept of marketing and analyzes the conceptual foundations of marketing in the innovative ecosystem of e-commerce. The purpose of the work is to identify the fundamental concept of marketing in the innovative ecosystem of e-commerce and analyze its varieties. A comparative analysis of the concepts "innovative marketing" and "innovation marketing" was carried out, as a result, innovation marketing is part of innovative marketing and is responsible for the development of a new innovative product or the improvement of an existing one. The author’s definition of the concept of "innovative marketing" is proposed, which, unlike the existing ones, includes a component of the innovative value of a product or service. It has been established that the concept of innovative marketing is part of educated marketing and is the driving force of the company’s dominance in a certain market. The main concepts of innovative marketing of the e-commerce ecosystem have been developed. The basis of the formation of the innovative development of the enterprise in the innovative e-commerce ecosystem is the concept of innovative marketing, which depends on market conditions and its mission, the degree of market development, the features of the interactions of key stakeholders on it, the general market orientations of the innovative e-commerce enterprise, external and internal factors of the marketing environment. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Гамова І. В. Концепції маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі / Гамова І. В. // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2023. – Вип. 30. – С. 42–52. | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2415-850x | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/39945 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана | uk_UA |
| dc.subject | концепції маркетингу | uk_UA |
| dc.subject | інноваційна екосистема | uk_UA |
| dc.subject | е-торгівля | uk_UA |
| dc.subject | інноваційний маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | маркетинг інновацій | uk_UA |
| dc.subject | marketing concepts | uk_UA |
| dc.subject | innovation ecosystem | uk_UA |
| dc.subject | e-commerce | uk_UA |
| dc.subject | innovation marketing | uk_UA |
| dc.subject | innovation marketing | uk_UA |
| dc.subject.udc | 339.138:330.011.34]:004.738.5:339 | uk_UA |
| dc.title | Концепції маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі | uk_UA |
| dc.title.alternative | Marketing concepts in the innovative e-trade ecosystem | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |