Сегментування підприємства як промислового мікроринку з споживання матеріальних ресурсів
Date
2009
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Стаття розкриває роль сегментування та позиціонування в питаннях власного розвитку підприємства, що діє на промисловому
ринку і є носієм інтересів споживача. Визначено основні фактори і критерії розподілу ринку на групи споживачів зі схожими потребами і споживацькими мотиваціями, розкрито труднощі в сегментуванні промислового ринку для структуризації попиту підприємства на матеріальні фактори виробництва. З маркетингових позицій розглянуто підприємство — складну соціально-економічну систему в якості цільового ринку і на цій основі обґрунтовано групування споживачів матеріальних ресурсів підприємства за відповідними критеріями та ознаками. Запропоновано покласти в основу угрупування функціональну структуру економіки, яка формально є загальною для усіх підприємств, в поєднанні з інституціональною структурою економіки, специфічною для відповідних видів підприємств. Таке поєднання дає можливість визначитись з мотиваціями попиту на матеріально-технічні ресурси, видовим складом їх та характером споживання.
Description
Keywords
підприємство як виробник, підприємство як споживач, промисловий ринок, попит, виробничі фактори, матеріально-технічні ресурси, сегментування, структуризація, економіка, функціональна структура, інституціональна структура
Citation
Мальченко В. В. Сегментування підприємства як промислового мікроринку з споживання матеріальних ресурсів / В. В. Мальченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [відп. ред. О. О. Бєляєв]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Спец. вип.: Маркетинг в Україні: теорія і практика. – С. 94–99.