Сегментування підприємства як промислового мікроринку з споживання матеріальних ресурсів
Loading...
Date
2009
Authors
Мальченко, В. В.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Стаття розкриває роль сегментування та позиціонування в питаннях власного розвитку підприємства, що діє на промисловому
ринку і є носієм інтересів споживача. Визначено основні фактори і критерії розподілу ринку на групи споживачів зі схожими потребами і споживацькими мотиваціями, розкрито труднощі в сегментуванні промислового ринку для структуризації попиту підприємства на матеріальні фактори виробництва. З маркетингових позицій розглянуто підприємство — складну соціально-економічну систему в якості цільового ринку і на цій основі обґрунтовано групування споживачів матеріальних ресурсів підприємства за відповідними критеріями та ознаками. Запропоновано покласти в основу угрупування функціональну структуру економіки, яка формально є загальною для усіх підприємств, в поєднанні з інституціональною структурою економіки, специфічною для відповідних видів підприємств. Таке поєднання дає можливість визначитись з мотиваціями попиту на матеріально-технічні ресурси, видовим складом їх та характером споживання.
Description
Keywords
підприємство як виробник, підприємство як споживач, промисловий ринок, попит, виробничі фактори, матеріально-технічні ресурси, сегментування, структуризація, економіка, функціональна структура, інституціональна структура
Citation
Мальченко В. В. Сегментування підприємства як промислового мікроринку з споживання матеріальних ресурсів / В. В. Мальченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [відп. ред. О. О. Бєляєв]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Спец. вип.: Маркетинг в Україні: теорія і практика. – С. 94–99.