Маркетинг в Україні: теорія і практика
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item Методологічні підходи до вивчення маркетингових цінностей(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Лилик, Ірина Вікторівна; Лылык, Ирина ВикторовнаУ статті обґрунтовано обрані принципи та підходи до просування маркетингу в нових ринкових економіках, особливо акцентуючи увагу на місце та ролі поняття цінності.Item Маркетингові стратегії для підприємств споживчої кооперації(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Карпенко, Н. В.У статті надаються рекомендації щодо вибору доцільних маркетингових стратегій для підприємств споживчої кооперації, які визначаються автором на підставі особливостей їх діяльності — обмеженому сегменті ринку, незначних виробничих потужностях, збитковість, високому рівні конкурентного середовища.Item Маркетинговий комунікаційний аудит підприємств на ринку нерухомості(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Сушко, О. В.У статті охарактеризовано маркетинговий комунікаційний аудит як система, яка включає зовнішній комунікаційний аудит, аудит внутрішньо-корпоративних комунікацій, комунікаційний аудиту об’єкту нерухомості.Item Застосування проективних методик у дослідженнях споживацького сприйняття брендів(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Шевченко, Олена Леонідівна; Шевченко, Елена ЛеонидовнаСтаття розкриває напрями і підходи споживацького сприйняття брендів. Висвітлено необхідність застосування вказаних підходів у маркетингових дослідженнях брендів, розкриті психологічні особливості поведінки споживача, що впливають на вибір і ставлення споживача до торговельних марок. Розкрито основні види проективних методик, що застосовуються при дослідженнях сприйняття брендів споживачами, а також проблеми, що можуть виникати при їх використанні. Вказано на роль і значення емоційного фактору як каталізатора формування подальшої споживацької поведінки і створення іміджу торговельної марки.Item Комунікаційна політика торговельного підприємства як засіб збільшення обсягів продажу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Фертюк, Світлана ВолодимирівнаItem Роль логистического посередника в управлении контейнерными перевозками(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Сущева, Е. И.Сделан анализ современного состояния контейнерных перевозок и роль логистического посредника в их управлении. Рассмотрены составляющие данного процесса, а именно: существующие системы транспортировки контейнеров, роль логистического посредника в доставке грузопотока, а также влияние объемов контейнерных перевозок на планирование производстенного процесса логистического посредника.Item Вивчення іміджу марки «Фокстрот» як основи формування програми підтримки бренду(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Скринько, М. М.Розглянуто проблеми створення та управління брендами в умовах сучасного українського ринку та ступінь впливу брендів на конкурентну боротьбу. На практичному рівні досліджено поточне сприйняття бренду «Фокстрот» цільовою аудиторією. Проаналізовано емоційні та раціональні складові сприйняття бренду споживачами побутової техніки. Акцентовано увагу на необхідності удосконалення маркетингової політики торговельної мережі «Фокстрот» та запропоновано низку заходів, направлених на створення сервісу, орієнтованого на бренд.Item Облік та контроль логістичних витрат підприємства(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Скоробогатова, Н. Є.Проаналізовано проблемні питання обліку логістичних витрат на підприємстві. Виділено резерви зниження логістичних витрат. Запропоновано механізм обліку логістичних витрат на основі їх співвіднесення з об’єктом обліку. Розроблено схему групування логістичних витрат на підприємстві.Item Телемаркетинг — вид ринкового процесу та форма прямого маркетингу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Савощенко, Анатолій Семенович; Савощенко, Анатолий СемёновичОбґрунтувано доцільність застосування телемаркетингу для реалізації маркетингових завдань підприємства на сучасному товарному ринку. Розглянуто функції та методи телемаркетингу, організацію телемаркетингу. Визначено напрямки розвитку телемаркетингу.Item Механізм функціонування логістичних систем на засадах маркетингу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Решетнікова, Ірина Леонідівна; Решетникова, Ирина ЛеонидовнаВ роботі узагальнюються теоретичні підходи щодо взаємодії маркетингової і логістичної концепції в сучасних умовах. Визначаються пріоритети логістичної діяльності з орієнтацією на задоволення потреб споживачів. Уточнюється перелік інструментів впливу на споживачів у складі комплексу маркетингу (marketing-mix), які необхідно застосовувати в логістичних системах.Item Концептуальні засади стимулювання збуту товарів та послуг(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Пилипчук, Володимир Петрович; Пилипчук, Владимир Петрович; Данніков, Олег Володимирович; Данников, Олег ВладимировичВ статті висвітленно питання особливостей теоретичних а практичних засад формування і розвитку системи стимулюючих заходів з прискорення процесу купівлі-продажу товарів та послуг на ринках України, виявлення специфіки і тенденцій її функціонування, розробка практичних рекомендацій та ефективних маркетингових рішень у подоланні протиріч / пошуку компромісу у взаємодії суб’єктів економічної діяльності та оптимального розміщення ресурсів.Item Використання маркетингових моделей стратегічного планування в управлінні діяльністю технологічних парків України(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Петрина, М.; Палагіцький, Б.Item Маркетингові комунікаційні стратегії: комплексний підхід до їх класифікації(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Примак, Тетяна Олександрівна; Примак, Татьяна АлександровнаУ статті розглянуто проблеми реалізації положень стратегічного маркетингу в управлінні комунікаційною діяльністю підприємств, організаій, установ.Item Теоретичні засади транспортної логістики(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Перебийніс, В. І.; Перебийніс, О. В.; Болдирєва, Л. М.Обґрунтовано методологічні засади транспортної логістики як складової логістики, доцільність формування транспортно-логістичних систем підприємств.Item Огляд сучасного стану та тенденцій логістичного ринку України(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Непша, Павло ВікторовичItem Стимулювання продажу товарів в умовах економічної кризи(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Майборода (Сєвонькаєва), Ольга Олексіївна; Сєвонькаєва, Ольга Олексіївна; Sievonkaieva, Olha; Севонькаева, Ольга АлексеевнаВ статті розглянуто основні питання стосовно заходів стимулювання продажу, які є актуальними та можуть бути використані в період кризи. Маркетинговий механізм стимулювання продажу товарів потребує ретельної підготовки, досліджень та праці, тільки тоді він буде сприяти залученню нових покупців, збільшенню обсягів продажу.Item Логістика виробничого процессу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Кривещенко, Вікторія Віталіївна; Кривещенко, Виктория ВитальевнаВ роботі розглянуто логістичний підхід щодо організації руху матеріального потоку на виробництві.Item Управление каналами распределения в условиях экономического кризиса(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Комяков, О. А.; Гребнёв, Г. Н.В статье рассмотрены вопросы усовершенствования процесса управления каналами распределения как направления обеспечения стабильности бизнеса в условиях нарастающего экономического кризиса.Item Методи маркетингових досліджень під час формування бренду(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Зозульов, О. В.; Гребньова, Ю. В.В статті розглянуто етапи розвитку бренду, їх суть, розкрито та запропоновано методи маркетингових досліджень згідно поведінковим характеристикам кожного з етапів.Item Інноваційні процеси в діяльності торговельно-посередницьких підприємств на ринку споживчих товарів(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2009) Земляков, І.У статті досліджено стан інноваційної діяльності в Івано-Франківській області. Проведено аналіз понять «інновація», «інноваційний процес», «інноваційна діяльність» з погляду вітчизняних та зарубіжних науковців. Запропоновано визначення інноваційної діяльності з врахуванням галузевого аспекту. Виділено основні напрямки інноваційної діяльності торгово-посередницьких підприємств по створенню технологічних інновацій.