Управління брендом бізнес-організації
No Thumbnail Available
Date
2024-06-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі було систематизовано етапи розвитку концепції управління брендом, включаючи визначення сутності понять «бренд» та «брендинг», особливості управління брендом організації, а також підходи до діагностики бренду. Проаналізовано діяльність ТОВ «Фінансова компанія «Фінуніверсал» та оцінено привабливість бренду і ефективність бренд-менеджменту. Виокремлено виклики та надано рекомендації щодо покращення управління брендом для підвищення конкурентоспроможності організації на ринку фінансових послуг України.
The work systematizes the stages of the brand management concept development, including the definition of the terms «brand» and «branding», the peculiarities of brand management in an organization, and approaches to brand diagnostics. The activities of «Finuniversal Financial Company LLC» are analyzed, and the brand attractiveness and brand management effectiveness are assessed. Challenges are identified and recommendations are provided for improving brand management to enhance the competitiveness of the organization in the Ukrainian financial services market.
Description
Keywords
бренд, фінансова галузь, бренд-менеджмент, фактори впливу, бізнес-організація, brand, financial industry, brand management, influencing factors, business organization
Citation
Бурма А. О. Управління брендом бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Бурма Анна Олександрівна ; наук. керівник Соболєва Т. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. менеджменту. – Київ, 2024. – 76 с.