Digital Social Platforms in Political Communication: Tools, Strategies, and Their Implications
No Thumbnail Available
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Institute for the Study of Culture, History and Religion
Abstract
Social media has become an indispensable tool for communication and political campaigns, significantly shaping the dynamics of political discourse in contemporary society. Its relevance is underscored by the intensification of political debates on the international stage, particularly in relation to wars and armed conflicts. The war in Ukraine exemplifies how social media has also become an informational battlefield where political communication plays a decisive role. With society becoming increasingly reliant on the internet, studying the strategies and outcomes of political social media use is crucial to understanding its impact on public opinion, voter behavior, and electoral processes.This study applies the constructivist research paradigm and employs qualitative content analysis to examine the influence of the internet, and social media in particular, on political and social discourse. It analyzes electoral marketing practices and the use of digital platforms in political campaigns, with the goal of identifying significant methods, assessing their effectiveness, and uncovering the essential components of political social media engagement. Additionally, the research investigates the construction of political leaders’ personalities online and addresses the difficulties and challenges associated with social media use in political campaigns, while outlining potential future directions.The methodological approach involves reviewing relevant literature to identify theories and concepts on social media and politics, as well as case studies that demonstrate actual practices of digital campaigning. The results indicate that as digital platforms continue to advance, they will exert even greater influence on politics, underscoring the importance of responsible and ethical participation by politicians, voters, and regulators.
Соціальні медіа стали незамінним інструментом комунікації та політичних кампаній, суттєво формуючи динаміку політичного дискурсу в сучасному суспільстві. Їхня актуальність підкреслюється активізацією політичних дебатів на міжнародній арені, особливо щодо війн та збройних конфліктів. Війна в Україні є прикладом того, як соціальні медіа також стали інформаційним полем бою, де політична комунікація відіграє вирішальну роль. Оскільки суспільство стає дедалі залежнішим від Інтернету, вивчення стратегій та результатів використання соціальних медіа в політиці має вирішальне значення для розуміння його впливу на громадську думку, поведінку виборців та виборчі процеси. Це дослідження застосовує конструктивістську парадигму дослідження та якісний контент-аналіз для вивчення впливу Інтернету, і соціальних медіа зокрема, на політичний та соціальний дискурс. Воно аналізує практики виборчого маркетингу та використання цифрових платформ у політичних кампаніях з метою визначення значущих методів, оцінки їхньої ефективності та розкриття суттєвих компонентів політичної взаємодії в соціальних медіа. Крім того, дослідження досліджує конструювання особистості політичних лідерів в Інтернеті та розглядає труднощі та виклики, пов'язані з використанням соціальних медіа в політичних кампаніях, окреслюючи потенційні майбутні напрямки. Методологічний підхід включає огляд відповідної літератури для визначення теорій та концепцій щодо соціальних мереж та політики, а також тематичних досліджень, що демонструють реальну практику цифрових кампаній. Результати показують, що з розвитком цифрових платформ вони матимуть ще більший вплив на політику, підкреслюючи важливість відповідальної та етичної участі політиків, виборців та регуляторів.
Description
Keywords
influence strategies, political campaigns, social media in politics, online political discourse, elections, стратегії впливу, політичні кампанії, соціальні мережі в політиці, онлайн-політичний дискурс, вибори
Citation
Digital Social Platforms in Political Communication: Tools, Strategies, and Their Implications [Electronic resource] / Yan Medviedev, Serhii Piddubnyi, Olga Zaslavska [еt al.] // International Journal on Culture, History, and Religion. – Electronic text data. – 2025. – Vol. 7, Special Iss. 1.2: Reclaiming Roots, Reimagining Futures: Integrating Cultural Heritage and Practical Knowledge in Education and Community Development. – P. 174–194. – Mode of access: https://ijchr.net/journal/article/view/445/249. – Title from screen.