Маркетинг у стратегічному управлінні розвитком бізнесу підприємства
No Thumbnail Available
Date
2023-12-19
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Маркетинг відіграє ключову роль у стратегічному управлінні розвитком бізнесу підприємства. Його вплив простежується в усіх аспектах функціонування організації, сприяючи створенню та втіленню ефективних стратегій для досягнення успіху та конкурентних переваг. Маркетингові підходи допомагають підприємству не лише адаптуватися до змін в бізнес-середовищі, але й активно формувати своє місце на ринку, залучати та утримувати клієнтів, а також створювати інноваційні продукти та послуги. Маркетингові стратегії дозволяють компанії ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією, розуміти її потреби та надавати продукти, які відповідають споживчим очікуванням. Брендинг, позиціонування та комунікаційні стратегії маркетингу формують унікальний образ компанії, що вирізняє її серед конкурентів. Таким чином, дана тема відображає актуальні виклики та завдання, що постають перед сучасними компаніями у контексті маркетинг в стратегічному управлінні розвитком бізнесу підприємства. Авторами було проаналізовано теоретико-методичні засади щодо ролі маркетингу в стратегічному управлінні підприємством, визначили його місце та значущість для забезпечення стійкого розвитку бізнесу на базі аналізу діяльності ТОВ «ДРАГОН КАПІТАЛ ІНВЕСТМЕНТС» та сформовано рекомендації щодо удосконалення маркетингу в стратегічному управлінні розвику бізнесу підприємвства.
Marketing plays a key role in the strategic management of an enterprise’s business development. Its influence can be traced in all aspects of the organization’s functioning, contributing to the creation and implementation of effective strategies to achieve success and competitive advantage. Marketing approaches help a company not only adapt to changes in the business environment, but also actively shape its place in the market, attract and retain customers, and create innovative products and services. Marketing strategies allow a company to effectively interact with its target audience, understand its needs, and provide products that meet consumer expectations. Branding, positioning, and communication marketing strategies form a unique image of a company that distinguishes it from its competitors. Thus, this topic reflects the current challenges and tasks faced by modern companies in the context of marketing in the strategic management of enterprise business development. The authors analyzed the theoretical and methodological foundations regarding the role of marketing in the strategic management of an enterprise, determined its place and importance for ensuring sustainable business development based on the analysis of the activities of DRAGON CAPITAL INVESTMENTS LLC and formed recommendations for improving marketing in the strategic management of enterprise business development.
Description
Keywords
стратегія, стратегічне управління, маркетингова стратегія, управління розвитком бізнесу, strategy, strategic management, marketing strategy, business development management
Citation
Заривних К. В. Маркетинг у стратегічному управлінні розвитком бізнесу підприємства : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Заривних Катерина Валентинівна ; наук. керівник Ларіна Я. С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2023. – 154 с.