Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства: теоретичні основи та ключові фактори успішного впровадження
No Thumbnail Available
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Статтю присвячено вивченню основ брендингу та ролі,
яку він відіграє в підвищенні рівня конкурентоспроможності підприємств. У статті проаналізовано визначення брендингу та його ключові
елементи. Досліджено роль брендингу в створенні ідентичності компанії, залученні та утриманні клієнтів і підвищенні цінності компанії.
Узагальнення результатів дослідження дозволить підприємствам зрозуміти, як брендинг може бути використаний для зміцнення позицій на ринку та підвищення рівня конкурентоспроможності.
This article is dedicated to exploring the fundamentals of
branding and its impact on enhancing the competitiveness of enterprises.
The definition of branding and its essential components are analyzed in this article. The article investigates the role of branding in developing a
company’s identity, attracting and retaining customers, and increasing its
overall value. The findings of this research will enable enterprises to
understand how branding can be utilized to strengthen their market
position and increase their competitiveness. This article delves into the
crucial topic of branding and its significant impact on the success of
enterprises. It starts by defining branding and discussing its fundamental
components. This article explores the theoretical foundations of branding
as a tool for enhancing enterprise competitiveness, as well as the key
factors for successful implementation. The article begins by defining
branding and discussing its role in creating a competitive advantage for
enterprises. It then examines the key elements of successful branding,
including brand positioning, brand personality, and brand equity. The
article also explores the importance of understanding target audiences
and developing effective communication strategies to create a strong
brand image. Additionally, the article highlights the role of brand
management in ensuring consistent brand messaging and maintaining
brand relevance over time. The article concludes with a discussion of the
challenges that enterprises may face when implementing a branding
strategy and offers practical suggestions for overcoming these
challenges. The insights and research findings presented in this article
can serve as a valuable resource for businesses looking to develop and
implement an effective branding strategy to enhance their
competitiveness in today’s dynamic market.
Description
Keywords
бренд, брендинг, конкурентоспроможність, споживач, товар, підприємство, brand, branding, competitiveness, consumer, product, enterprise
Citation
Теплюк М. А. Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства: теоретичні основи та ключові фактори успішного впровадження / М. А. Теплюк, А. В. Савранська // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2023. – Вип. 50. – С. 5–13.