Маркетингова гнучкість в умовах турбулентного середовища
| dc.contributor.author | Фірсова, Світлана | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-23T13:29:57Z | |
| dc.date.available | 2024-12-23T13:29:57Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-01 | |
| dc.description.abstract | Визначено, що найважливішими концептами для досягнення маркетингової гнучкості є аналіз ринкових тенденцій (sensemaking); повторне вдосконалення маркетингових рішень перед їх запуском і масштабуванням (iteration); швидкість (speed); маркетингові рішення. Висвітлено основні виклики перед компаніями, пов’язані з реалізацією маркетингової гнучкості: збереження консистентності бренду, екосистема маркетингу, управління даними, маркетингова гнучкість як мода, роль маркетингових лідерів. In this article, it is determined that the most important concepts for achieving marketing flexibility are the analysis of market trends (sensemaking); repeated improvement of marketing solutions before their launch and scaling (iteration); speed (speed); marketing decisions. The main challenges faced by companies related to the implementation of marketing flexibility are highlighted: maintaining brand consistency, the marketing ecosystem, data management, marketing flexibility as a fashion, the role of marketing leaders. | |
| dc.identifier.citation | Фірсова С. Маркетингова гнучкість в умовах турбулентного середовища [Електронний ресурс] / Світлана Фірсова // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів ІV Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 1 листоп. 2024 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2024. – С. 267–268. – Назва з титул. екрану. | |
| dc.identifier.isbn | 978-966-926-511-1 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47537 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана | |
| dc.subject | маркетингова гнучкість | |
| dc.subject | швидкість | |
| dc.subject | повторність дій | |
| dc.subject | marketing agility | |
| dc.subject | speed | |
| dc.subject | actions iteration | |
| dc.subject.udc | 658.8.339.1 | |
| dc.title | Маркетингова гнучкість в умовах турбулентного середовища | |
| dc.title.alternative | Marketing agility in a turbulent environment | |
| dc.type | Article |