Забезпечення конкурентоспроможності бренду як нематеріального активу
No Thumbnail Available
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Дніпровський державний аграрно-економічний університет, ТОВ «ДКС Центр»
Abstract
В статті обґрунтовано, що нематеріальні активи в сучасних умовах набувають критичного значення для розбудови конкурентоспроможного та стратегічно перспективного бізнесу на ринку. Серед таких активів робиться наголос на винаходи, промислові зразки та бренди. В статті пропонується виокремлювати технологічну та ринкову складові конкурентоспроможності бренду, як нематеріального активу, забезпечення реалізації яких дозволить отримати лояльність клієнтів, створення позитивного іміджу та підґрунтя для майбутнього розвитку компанії. З цією метою, при створенні та розвитку бренду має використовуватися комбінація інтелектуальних активів для створення унікальних продуктів, реєстрація яких буде унеможливлювати їх копіювання та порушення прав виробника. Ефективна стратегія розвитку бренду має передбачати проведення аналізу внутрішніх факторів організації, а також врахування ринкових факторів формування конкурентоспроможності.
The article substantiates that intangible assets in modern conditions become crucial factor for the development of a competitive and strategically promising business in the market. Among such assets an important place takes inventions, industrial design and trademarks (as the brands). Ensuring the competitiveness of the brand is a complex problem in the implementation of the development strategy of any company, since the competitiveness of the trademark consists of many components and is influenced by a large number of both internal and external factors of the environment of the organization. The competitiveness of the brand as an intangible asset of the company should be ensured by measures aimed at the realization of the technological and market advantages of the product. The article states that the provision of technological and market components of a brand requires the development and implementation of a strategy that should be aimed at gaining control over its intellectual assets and realizing the vision of how a brand can help ensure sustainable competitive advantages and growth in the future. The company considers the brand as its intangible asset in order to manage it in such a way that it brings profit while at the same time ensuring the implementation of a common corporate development strategy. For this aim, when creating and developing a brand, a combination of intellectual assets should be used to produce unique products, registration of which will exclude their copying. In this case, the brand ensures continued growth and increase in market share. At the same time, the company will be able to remain competitive and not reduce prices, which will increase the margin and, consequently, profit. To realize the technological competitive advantages of the brand, patents for inventions and industrial designs, as an example, for product design, must also be applied. The strong and positive reputation of both the brand and the manufacturer is also important. In this case, the company can rely on customer loyalty and an increase in demand for the products of its brands.
Description
Keywords
бренд, нематеріальний актив, конкурентоспроможність бренду, стратегія формування бренду, brand, intangible asset, competitiveness of the brand, strategy of the brand
Citation
Соболєва Т. О. Забезпечення конкурентоспроможності бренду як нематеріального активу [Електронний ресурс] / Т. О. Соболєва, Д. О. Стукало // Ефективна економіка : електр. наук. фах. вид. / Дніпр. держ. агр.-екон. ун-т. – Електрон. текст. дані. – Дніпро, 2019. – № 1. – Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2019/56.pdf. – Назва з титул. екрану.