Маркетингові технології локалізації продукту та комунікацій для міжнародних брендів

Simple item page
dc.contributor.advisorОболенська, Тетяна Євгенівна
dc.contributor.authorАбрамович, Тетяна Олександрівна
dc.contributor.authorAbramovych, Tetiana
dc.date.accessioned2025-01-30T13:16:46Z
dc.date.available2025-01-30T13:16:46Z
dc.date.issued2024-12-18
dc.description.abstractРоботу присвячено дослідженню сутністі, генезису та етапам розвитку маркетингових технологій локалізації продукту та комунікацій міжнародних брендів. У роботі висвітлено сутність чинників та імперативів, що впливають на процес локалізації продукту та комунікацій міжнародних брендів; охарактеризувано сучасні підходи до вибору маркетингових технологій для локалізації продукту та комунікацій міжнародних брендів; провести аналіз світового досвіду запровадження маркетингових технологій локалізації продукту та комунікацій для міжнародних брендів. Проведено аналіз поточних стратегій та інструментів локалізації продукту та комунікацій на ТОВ «ІННОВАЕСТЕТІК»; оцінено вплив локалізації на споживчі переваги та ринкову позицію ТОВ «ІННОВАЕСТЕТІК». За результатами роботи зроблено висновки та запропоновано рекомендації щодо можливості адаптації цифрових інструментів для вдосконалення комунікацій ТОВ «ІННОВАЕСТЕТІК» з міжнародною аудиторією; наведено пропозиції щодо впровадження новітніх маркетингових інструментів для успішної локалізації продукту та комунікацій ТОВ «ІННОВАЕСТЕТІК». Висновки роботи можуть використовуватися для оптимізації локалізації продукту в компанії, що сприятиме зміцненню її ринкової позиції та покращенню стратегії маркетингу. The work is devoted to the study of the essence, genesis and stages of development of marketing technologies for product localization and communications of international brands. The work highlights the essence of factors and imperatives that influence the process of product localization and communications of international brands; describes modern approaches to the choice of marketing technologies for product localization and communications of international brands; analyzes the world experience of implementing marketing technologies for product localization and communications for international brands. An analysis of current strategies and tools for product localization and communications at INNOVAESTETIC LLC was conducted; the impact of localization on consumer preferences and market position of INNOVAESTETIC LLC was assessed. Based on the results of the work, conclusions were drawn and recommendations were offered regarding the possibility of adapting digital tools to improve communications of INNOVAESTETIC LLC with an international audience; proposals are made for the implementation of the latest marketing tools for the successful localization of the product and communications of INNOVAESTETIC LLC. The conclusions of the work can be used to optimize product localization in a company, which will help strengthen its market position and improve its marketing strategy.
dc.identifier.citationАбрамович Т. О. Маркетингові технології локалізації продукту та комунікацій для міжнародних брендів : магістер. диплом. робота : 051, Економіка / Абрамович Тетяна Олександрівна ; наук. керівник Оболенська Т. Є. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. торгівлі і маркетингу. – Київ, 2024. – 112 с.
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48403
dc.language.isouk
dc.publisherКиївський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
dc.subjectміжнародні бренди
dc.subjectмаркетингові технології
dc.subjectадаптація
dc.subjectлокалізація
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectinternational brands
dc.subjectmarketing technologies
dc.subjectadaptation
dc.subjectlocalization
dc.subjectmarketing communications
dc.titleМаркетингові технології локалізації продукту та комунікацій для міжнародних брендів
dc.title.alternativeMarketing technologies for product localization and communications for international brands
dc.typeOther
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Abramovych_Tetiana_051_24.pdf
Size:
3.19 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
2024 рік