Управління брендом роботодавця
No Thumbnail Available
Date
2026-06-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню управління брендом роботодавця як важливого інструменту підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку праці. У роботі розкрито теоретичні засади формування бренду роботодавця, проаналізовано систему управління брендом роботодавця ТОВ «Бюро вин» (мережа GoodWine) та оцінено її вплив на залучення й утримання персоналу. Розроблено практичні рекомендації щодо посилення бренду роботодавця та підвищення ефективності кадрової політики підприємства. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення управління персоналом та зміцнення репутації роботодавця.
The bachelor’s qualification thesis is devoted to the study of employer brand management as an important tool for increasing a company’s competitiveness in the labor market. The research examines the theoretical foundations of employer branding, analyzes the employer brand management system of LLC “Bureau of Wine” (GoodWine chain), and evaluates its impact on employee attraction and retention. Practical recommendations for strengthening the employer brand and improving personnel management effectiveness have been developed. The results can be used to enhance HR management practices and strengthen the employer’s reputation.
Description
Keywords
управління брендом роботодавця, HR-маркетинг, корпоративна культура, залучення талантів, репутація роботодавця, бренд компанії, employer branding management, HR marketing, corporate culture, talent acquisition, employer reputation, company brand
Citation
Турчин Н. П. Управління брендом роботодавця : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Турчин Наталія Павлівна ; наук. керівник Смалійчук Г. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр. персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2026. – 81 с.