Теоретико-методичні засади розробки стратегії бренду міста
Loading...
Date
2015
Authors
Мельникова, Олександра Анатоліївна
Melnykova, Oleksandra
Мельникова, Александра Анатольевна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Дніпровський державний аграрно-економічний університет, ТОВ «ДКС Центр»
Abstract
У статті визначено теоретико-методичні основи формування бренду міста. Розглянуто
сутність бренду міста і брендингу. Виділено основні цілі брендингу міст, які перш за все
пов'язані з поліпшенням соціально-економічного розвитку міста та підвищенням задоволеності
жителів проживанняму місті. Визначено цільові групи бренду міста, такі як інвестори,
підприємці, туристи і безпосередньо жителі міста. У статті розкрита сутність та зміст
стратегії бренду міста. Запропоновано основні етапи розробки стратегії бренду міста, які
пов'язані з постановкою завдань брендингу міста, через виявлення проблем у його розвитку,
формуванням концепції бренду міста, створенням візуальної і смисловий ідентичності бренду
міста, розробкою комунікаційної політики з просування бренду міста і контролемта
моніторингом результатів.
This article describes the theoretical and methodical foundations of the city brand formation. The
nature of the city brand and branding are discussed. The key goals of city branding that are connected
with the improved socio-economic development of the city and the increased residents’ degree of
satisfaction with the quality of life are identified. The target groups of the city brand, including
investors, entrepreneurs, tourists and city residents, are identified. The article determines the nature
and meaning of the city brand strategy. The key development stages of the city brand strategy that are
connected with setting the major tasks of city branding through problem identification, city brand
concept formation, visual and conceptual city brand identity establishment and the development of
communication policy to promote the city brand are proposed.
Description
Keywords
бренд міста, брендинг міста, цільові групи бренду міста, стратегія бренду, city brand, city branding, target groups of the city brand, city brand strategy, city identity, city image
Citation
Мельникова О. А. Теоретико-методичні засади розробки стратегії бренду міста [Електронний ресурс] / О. А. Мельникова // Ефективна економіка : електр. наук. фах. вид. / Дніпропетр. держ. агр.-екон. ун-т. – Електрон. текст. дані. – Дніпропетровськ, 2015. – № 2. – Режим доступу: http://www. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4352. – Назва з титул. екрану.