Ідентифікація конкурентоспроможності медійних продуктів
Loading...
Date
2019
Authors
Чужиков, Андрій Вікторович
Chuzhykov, Andrii Victorovych
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Інститут підготовки кадрів державної служби зайнятості України, ТОВ "Редакція журналу "Економіка та держава""
Abstract
Статтю присвячено дослідженню особливостей ідентифікації конкурентоспроможності медійних продуктів у глобальній економіці. Проаналізовано численні західні підходи до ідентифікації складових ринку з позиції медійного маркетингу, медійного підприємництва, медійних платформ, у межах яких обгрунтовані окремі види конкуренції (оперативна, валідна, рейтингова, цінова, кон'юктурна, прайм — таймова, ембалажна).
У межах глобального трансферу інформації, знань, образів і символів обгрунтовані дві аналітичні платформи внутрішньої конкуренції: візуалізовано — звукової та звукової і паперової, що об'єднують інтернет, телебачення, радіо і друковані ЗМІ. Виявлено особливості двостороннього медіа ринку та специфіки
конкуренції на ньому. Приділено особливу увагу таксономічності інновацій глобальної інноваційної конкуренції та ролі арт-бізнесових компаній, разом узяті утворюють дифузну конкуренцію медійних систем.
Спрогнозована поява вже найближчим часом модерних ЗМІ.
The purpose of the paper is to systematically analyze identification approaches to determine the nature,
content and dynamics of the creation, transfer and commercialization of media products, in the face of aggravation
of global rivalry between corporations, national companies, small and medium-sized businesses. Identifying the
levels and nature of media product competitiveness in the global economy is a complex process of assessing the
benefits that directly affect their technological, creative, organizational, business and other models of development
and the ability to quickly adapt to the new conditions that determine the main trends of the modern information
environment.
A thorough understanding of global media competition can not be interpreted as the only possible one, because
in the countries of the world various media business, media marketing, media investments, media platforms,
anti-trust regulation of media processes, etc. are differently identified.
A more advanced understanding of the media component of the global information network has allowed the
emergence of important media design blocks that include news agencies as the primary stage of market formation,
and art business companies that provide commercialization and transfer of symbols, images, formats of processed
and adapted media products.
The article is devoted to the study of the features of identification of the competitiveness of media products
in the global economy. The numerous Western approaches to identifying market components from the standpoint
of media marketing, media business, media platforms, within which the author substantiates certain types of
competition (operational, valid, rating, price, conjunctural, prime — time, emblazial), are analyzed.
Within the global transfer of information, knowledge, images and symbols, two analytical platforms of internal
competition are grounded: visualized — sound, sound and paper, combining the Internet, television, radio and
print media. The author reveals peculiarities of the bilateral media market and the specifics of competition on it.
Special attention is paid to the taxonomy of innovations in global innovation competition and the role of art
business companies, which together form a diffuse competition of media systems. It is forecasted that the modern
media will appear in the near future.
Description
Keywords
глобальна економіка, конкурентоспроможність медіа, медійний продукт, медійні системи, глобальний трансфер, ЗМІ, дифузна модель, global economy, media competitiveness, media product, media systems, global transfer, media, diffuse model
Citation
Чужиков А. В. Ідентифікація конкурентоспроможності медійних продуктів / А. В. Чужиков // Економіка та держава. – 2019. – № 2. – С. 47–52.