Вплив цифрових технологій на зміну функцій та компетентностей маркетологів

Simple item page
dc.contributor.authorФедорченко, Андрій Васильович
dc.contributor.authorFedorchenko, Andrii
dc.contributor.authorГречаний, Олександр Володимирович
dc.contributor.authorHrechanyi, Oleksandr
dc.date.accessioned2025-02-10T12:24:54Z
dc.date.available2025-02-10T12:24:54Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractСтаття містить форсайт-оцінки впливу проривних технологічних новацій, таких як штучний інтелект, Big Data, Інтернет речей, блокчейн на трансформацію функцій працівників маркетингових служб. Доведено, що більшість із них трансформуються шляхом розширення набору виконуваних функцій, а деякі зникають. Доповнено методичні підходи до вивчення впливу проривних техніко-технологічних новацій на ринок компетентностей маркетологів. Показано, що їх вплив доцільно розглядати через призму окремих посад та маркетингових функцій. Це обумовлене тим, що працівники маркетингових служб виконують безліч неалгоритмізованих завдань, включно з плануванням, аналізом можливостей продукування чи надання нових видів товарів і послуг, розробкою прогнозів, побудовою ризик-моделей, контролем великої кількості показників. Систематизовано вимоги професійних стандартів до компетентностей фахівців маркетингових служб. The article contains a foresight assessment of breakthrough technological innovations influence, such as artificial intelligence, Big Data, the Internet of Things, and blockchain on the transformation of marketing services employees’ functions. It has been proven that most types of work performed by marketing specialists are being transformed in the direction of expanding the set (portfolio) of functions performed, and some are among the “disappearing” ones. Methodological arsenal of breakthrough technical and technological innovations influence on the market of marketing specialists’ competences has been supplemented. It has been proven that the influence of technologies on the aforementioned market should be analyzed not only using such broad categories as profession or type of activity, but also through the prism of individual positions, workplaces and marketing functions. The latter is due to the fact that marketing services employees perform many non-algorithmic tasks within a particular profession, including planning, analysis of opportunities for production or provision of new types of goods and services, forecasting, building risk models, controlling of a large number of indicators, etc. The main trends in the development of labour and employment of marketing specialists under the influence of digital and other breakthrough technologies of Industry 4.0 have been identified. A comparative analysis of marketing specialists’ functions at the current stage of Industry 4.0 technologies implementation and in the near future, when a radical transformation of marketing specialists' professional content is expected, has been carried out. The necessity of implementing the concept of “lifelong learning” in the practice of post-industrial development in general and marketing activities in particular has been confirmed. A proposal has been made to introduce a competence policy as a component of the general economic policy at all levels of the hierarchical structure of economic activity. The requirements of professional standards for the competencies of marketing service specialists have been systematized.
dc.identifier.citationФедорченко А. В. Вплив цифрових технологій на зміну функцій та компетентностей маркетологів [Електронний ресурс] / Федорченко Андрій Васильович, Гречаний Олександр Володимирович // Економіка та суспільство : електр. наук. фах. вид. / М-во освіти і науки України, Мукачів. держ. ун-т ; [редкол.: О. П. Головко (голов. ред.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Мукачево, 2024. – Вип. 61. – Режим доступу: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3773/3696. – Назва з титул. екрану.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-76
dc.identifier.issn2524-0072
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48659
dc.language.isouk
dc.publisherМукачівський державний університет
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectдиджиталізація
dc.subjectІндустрія 4.0
dc.subjectкомпетентності
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectкомпетентнісна політика
dc.subjectтрудові функції маркетологів
dc.subject«портфель» компетентностей
dc.subjectдиверсифікація трудових функцій
dc.subjectпрофесійні стандарти
dc.subjectdigital technologies
dc.subjectdigitalization
dc.subjectIndustry 4.0
dc.subjectcompetences
dc.subjectmarketing activities
dc.subjectcompetence policy
dc.subjectlabour functions of marketing specialists
dc.subjectdiversification of labour functions
dc.subjectprofessional standards
dc.subject.udc339.138-051:004.9
dc.titleВплив цифрових технологій на зміну функцій та компетентностей маркетологів
dc.title.alternativeDigital technologiesimpact on changing the functions and competences of marketing specialists
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
3773-30.pdf
Size:
312.08 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка