Маркетинговий інструментарій у діяльності вітчизняних підприємств в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни
Loading...
Date
2009
Authors
Пилипчук, Володимир Петрович
Пилипчук, Владимир Петрович
Данніков, Олег Володимирович
Данников, Олег Владимирович
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті висвітлено питання удосконалення й реалізації маркетингового підходу до взаємин виробників, споживачів товарів та послуг і суспільства в цілому з урахуванням сучасних тенденцій розвитку бізнесу в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни, які поглиблюються на фоні ефекту інформаційної асиметрії разом з трансакційними витратами, що є «дефектами мікроструктури» ринкових взаємодій суб’єктів економічної діяльності та приводять до неоптимального розміщення ресурсів. Використання маркетингових інструментів в діяльності вітчизняних підприємств та ефективних маркетингових рішень у подоланні протиріч / пошуку компромісу у взаємодії суб’єктів економічної діяльності та оптимального розміщення ресурсів.
Description
Keywords
холістичний маркетинг, ефект інформаційної асиметрії, макромаркетингове середовище, економічний агент, маркетинг ринкової орієнтації, соціально-відповідальний маркетинг, інтегрований маркетинг, внутрішній маркетинг
Citation
Пилипчук В. П. Маркетинговий інструментарій у діяльності вітчизняних підприємств в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни / В. П. Пилипчук, О. В. Данніков // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Вип. 21. – С. 134–149.