Маркетинговий інструментарій у діяльності вітчизняних підприємств в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни
Date
2009
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті висвітлено питання удосконалення й реалізації маркетингового підходу до взаємин виробників, споживачів товарів та послуг і суспільства в цілому з урахуванням сучасних тенденцій розвитку бізнесу в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни, які поглиблюються на фоні ефекту інформаційної асиметрії разом з трансакційними витратами, що є «дефектами мікроструктури» ринкових взаємодій суб’єктів економічної діяльності та приводять до неоптимального розміщення ресурсів. Використання маркетингових інструментів в діяльності вітчизняних підприємств та ефективних маркетингових рішень у подоланні протиріч / пошуку компромісу у взаємодії суб’єктів економічної діяльності та оптимального розміщення ресурсів.
Description
Keywords
холістичний маркетинг, ефект інформаційної асиметрії, макромаркетингове середовище, економічний агент, маркетинг ринкової орієнтації, соціально-відповідальний маркетинг, інтегрований маркетинг, внутрішній маркетинг
Citation
Пилипчук В. П. Маркетинговий інструментарій у діяльності вітчизняних підприємств в умовах кризово-рецесійних явищ в економіці країни / В. П. Пилипчук, О. В. Данніков // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Вип. 21. – С. 134–149.