Комплекс маркетингу підприємства та його інструментальна структура
No Thumbnail Available
Date
2024
Authors
Дун, Олександра Петрівна
Dun, Oleksandra
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
В роботі представлено аналіз теоретичних засад щодо сутності та принципів побудови комплексу маркетингу. Шляхом співставлення думок вітчизняних та іноземних науковців систематизовано підходи до формування інструментарію маркетинг-міксу. Проведено аналіз маркетингової діяльності вітчизняного підприємства ТОВ «АСКАНІЯ-ПАК», вивчено його макро- та мікро- середовище. В межах маркетигової діяльності підприємства проаналізовано та оцінено ефективність застосування інструментарію комплексу маркетингу. Визначено напрямки вдосконалення комплексу маркетингу підприємства та прогнозно обґрунтувано економічну доцільність розроблених напрямків в провадження комплексу маркетингу підприємства ТОВ «АСКАНІЯ-ПАК».
The work presents an analysis of theoretical approaches to the essence and principles of the marketing complex. The way of presenting the thoughts of local and foreign scientists is a systematized approach to the formation of tools for the marketing mix. An analysis of the marketing activities of the textile enterprise LLC «ASKANIA-PACK» was carried out, and a macro-micro-medium was developed. In the context of the marketing activities of the enterprise, the effectiveness of the use of tools for the marketing complex was analyzed and assessed. A direct approach to the marketing complex of the enterprise has been identified and the cost-effectiveness of the disaggregation of direct lines to the marketing complex of the enterprise LLC «ASKANIA-PACK» has been forecasted.
Description
Keywords
комплекс маркетингу, маркетинг-мікс, інструменти комплексу маркетингу, product, price, place, promotion, бренд, marketing complex, marketing mix, marketing complex tools, brand
Citation
Дун О. П. Комплекс маркетингу підприємства та його інструментальна структура : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Дун Олександра Петрівна ; наук. керівник Єранкін О. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 93 с.