Комплекс маркетингу підприємства та його інструментальна структура
No Thumbnail Available
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
В роботі представлено аналіз теоретичних засад щодо сутності та принципів побудови комплексу маркетингу. Шляхом співставлення думок вітчизняних та іноземних науковців систематизовано підходи до формування інструментарію маркетинг-міксу. Проведено аналіз маркетингової діяльності вітчизняного підприємства ТОВ «АСКАНІЯ-ПАК», вивчено його макро- та мікро- середовище. В межах маркетигової діяльності підприємства проаналізовано та оцінено ефективність застосування інструментарію комплексу маркетингу. Визначено напрямки вдосконалення комплексу маркетингу підприємства та прогнозно обґрунтувано економічну доцільність розроблених напрямків в провадження комплексу маркетингу підприємства ТОВ «АСКАНІЯ-ПАК».
The work presents an analysis of theoretical approaches to the essence and principles of the marketing complex. The way of presenting the thoughts of local and foreign scientists is a systematized approach to the formation of tools for the marketing mix. An analysis of the marketing activities of the textile enterprise LLC «ASKANIA-PACK» was carried out, and a macro-micro-medium was developed. In the context of the marketing activities of the enterprise, the effectiveness of the use of tools for the marketing complex was analyzed and assessed. A direct approach to the marketing complex of the enterprise has been identified and the cost-effectiveness of the disaggregation of direct lines to the marketing complex of the enterprise LLC «ASKANIA-PACK» has been forecasted.
Description
Keywords
комплекс маркетингу, маркетинг-мікс, інструменти комплексу маркетингу, product, price, place, promotion, бренд, marketing complex, marketing mix, marketing complex tools, brand
Citation
Дун О. П. Комплекс маркетингу підприємства та його інструментальна структура : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Дун Олександра Петрівна ; наук. керівник Єранкін О. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 93 с.