Просування брендів підприємства в соціальних мережах
No Thumbnail Available
Date
2023-12-19
Authors
Гейко, Олександр Ярославович
Heiko, Oleksandr
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Просування брендів підприємства в соціальних мережах стає все актуальнішою темою для досліджень в умовах цифровізації, зростання конкуренції, змін у споживацькій поведінці, та потреби в оптимізації маркетингових витрат. Соціальні мережі стали потужною платформою для просування бренду, що дозволяє компаніям ефективно взаємодіяти зі своєю цільовою аудиторією. Головною метою є формування ефективної стратегії просування брендів підприємства, дослідження її впливу на споживачів, та надання практичних рекомендацій підприємствам, що прагнуть посилити свій вплив в цифровій сфері. Ефективна стратегія просування бренду компанії в соціальних мережах має формувати позитивне враження від взаємодії з брендом, робити його ближчим до цільової аудиторії, показувати високі показники залучення та охоплення, що в кінцевому результаті збільшує продажі компанії. Таким чином, дана тема відображає актуальні виклики та завдання, що постають перед сучасними компаніями у контексті використання соціальних мереж для просування брендів компанії. Авторами було проаналізовано теоретико-методичні засади щодо вибору стратегій просування брендів підприємств, проведено аналіз діяльності «Logitech International» S. A. та сформовано рекомендації щодо удосконалення стратегій просування бренду підприємства в соціальній мережі Tiktok.
The promotion of company brands on social media is becoming an increasingly relevant topic for research in the context of digitization, growing competition, changes in consumer behavior, and the need for marketing expenditure optimization. Social networks have become a powerful platform for brand promotion, enabling companies to effectively engage with their target audience. The main goal is to develop an effective brand promotion strategy, investigate its impact on consumers, and provide practical recommendations for companies seeking to strengthen their influence in the digital sphere. An effective brand promotion strategy on social networks should create a positive impression of interaction with the brand, bring it closer to the target audience, and demonstrate high engagement and reach metrics, ultimately boosting company sales. Thus, this topic reflects the current challenges and tasks faced by modern companies in the use of social networks for brand promotion. The authors have analyzed theoretical and methodological principles regarding the selection of brand promotion strategies for enterprises, conducted an analysis of the activities of «Logitech International» S. A., and formulated recommendations for improving brand promotion strategies on the social network TikTok.
Description
Keywords
бренд, просування бренду, соціальні мережі, діджиталізація, TikTok, brand, brand promotion, social networks, digitization
Citation
Гейко О. Я. Просування брендів підприємства в соціальних мережах : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Гейко Олександр Ярославович ; наук. керівник Ларіна Я. С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2023. – 108 с.