Адаптаційно-трансформаційний підхід підприємств дистриб’юторів при формуванні маркетингової політики на туристичному ринку
No Thumbnail Available
Date
2023-03
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У статті з’ясовано, що для ефективного функціонування маркетингової політики туристичне підприємство повинно визначити кількість та типи учасників, провести порівняльну оцінку потенціалу альтернативних ланцюгів, довжини і ширини каналу. Досліджено структуру каналу розподілу, що є індивідуальною для кожного туристичного підприємства і залежить від характеристик туристичного продукту, ринкових умов та можливостей підприємства. Запропоновано при організації каналів розподілу крім економічних інтересів враховувати і культурні особливості країни.
Description
Keywords
турпродукт, підприємства-дистриб’ютори, маркетингова політика, туристичний ринок, структура каналу розподілу
Citation
Лісовська В. П. Адаптаційно-трансформаційний підхід підприємств дистриб’юторів при формуванні маркетингової політики на туристичному ринку [Електронний ресурс] / Лісовська В. П., Резніченко А. О. // Туризм в Україні: виклики та відновлення : зб. матеріалів Міжнар. турист. форуму, 21–22 берез. 2023 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2023. – С. 132–135. – Назва з титул. екрану.