Розроблення стратегії просування компанії у кіберпросторі
| dc.contributor.author | Зозульов, Олександр | |
| dc.contributor.author | Афанасьєва, Катерина | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-22T09:16:08Z | |
| dc.date.available | 2019-03-22T09:16:08Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | У даній статті визначено поняття кіберпростір та мережа Інтернет. Визначені їхні схожі риси та розбіжності у визначенні. Далі представлений спеціально створений загальний хід розробки стратегії просування компанії у кіберпросторі у вигляді структурно-логічної схеми, яка складається з окремих блоків: характеристика компанії, стратегія збуту, вибір простору існування компанії, спосіб присутності компанії у мережі Інтернет, стратегія комунікації. Останній блок включає в себе інструменти для просування: ATL, BTL, TTL для кіберпростору та класичні, рекомендації щодо використання цих інструментів та законодавчі акти, які регулюють їхнє використання; блок медіа планування, медіабаїнгу, рекомендації щодо розробки рекламного повідомлення, особливості формування бюджету для реалізації стратегії просування та показники контролю і ефективності комунікацій, які включають себе економічні та комунікаційні характеристики. | uk |
| dc.identifier.citation | Зозульов О. Розроблення стратегії просування компанії у кіберпросторі / Олександр Зозульов, Катерина Афанасьєва // Маркетинг в Україні. – 2018. – № 6. – С. 52–65. | uk |
| dc.identifier.issn | 1606-3732 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/27470 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» | uk |
| dc.subject | кіберпростір | uk |
| dc.subject | Інтернет | uk |
| dc.subject | стратегія просування | uk |
| dc.subject | комунікації | uk |
| dc.title | Розроблення стратегії просування компанії у кіберпросторі | uk |
| dc.type | Article | uk |