Маркетингові активи в системі управління результативністю міжнародних компаній
| dc.contributor.author | Пономаренко, Р. О. | uk |
| dc.contributor.author | Ponomarenko, R. O. | en |
| dc.date.accessioned | 2015-12-23T07:13:36Z | |
| dc.date.available | 2015-12-23T07:13:36Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | У статті доведено визначальну роль маркетингових активів в оцінці результативності діяльності компанії у форматі оціночної моделі «продуктивність-ефективність-результативність». Запропоновано єдиний, уніфікований підхід до ідентифікації елементів системи маркетингових активів компанії, а також обґрунтовано необхідність формування їх портфелю, як унікального набору та співвідношення аналізованих елементів системи. На основі запропонованого інтегрального підходу в даній статті визначено комплекс показників оцінки ефективності використання маркетингових активів, котрі поряд з традиційно застосовуваними фінансовими, можуть стати дієвим індикатором результативності діяльності компанії та реалізації маркетингових стратегій зокрема. | uk |
| dc.description.abstract | The purpose of this article is to identify the crucial role of marketing assets in evaluating the effectiveness of the company marketing activitiy in terms of the «performance-efficiency-effectiveness» valuation model. Also the author proposes an integrated approach of identifying the elements of marketing assetsystem, as well as a reasonable objective necessity of forming their portfolio as a unique set and correlation of the system`s analysed elements. Based on the integrated approach proposed in this article the author identifies a set of marketing asset efficiency measurements, that could be perfect company's effectiveness and marketing strategy implementation indicators, as well as financial ones. | en |
| dc.identifier.citation | Пономаренко Р. О. Маркетингові активи в системі управління результативністю міжнародних компаній / Р. О. Пономаренко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ "Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана" ; [відп. ред. О. О. Бєляєв]. – Київ : КНЕУ, 2014. – Вип. 32. – С. 207–220. | uk |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/12281 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана» | uk |
| dc.subject | маркетингові активи | uk |
| dc.subject | управління результативністю ТНК | uk |
| dc.subject | міжнародний маркетинг-менеджмент | uk |
| dc.subject | marketing assets | en |
| dc.subject | performance management TNCs | en |
| dc.subject | international marketing management | en |
| dc.subject.udc | 330.88:339.138 | uk |
| dc.title | Маркетингові активи в системі управління результативністю міжнародних компаній | uk |
| dc.title.alternative | Marketing assets in the system of international company efficiency management | en |
| dc.type | Article | uk |