Випуск

Permanent URI for this community

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/3889

Browse

Browsing Випуск by Author "Fedorchenko, Andrij"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Сучасні концепції маркетингового управління розвитком підприємств
    (ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2013-08-16) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, Andrij; Таран, О. О.
    В статті розглянуто питання щодо розуміння сутності сучасного маркетингового менеджменту, його ролі в управлінні підприємствами у напрямку їх розвитку в умовах динамічного ринкового середовища. Проаналізовано основні етапи його еволюції, здійснено порівняльний аналіз концепцій зовнішньої і внутрішньої орієнтації. Показано орієнтири для модифікування підходів у галузі традиційного маркетингу, зокрема, застосування його інструментарію. Доведено, що сьогодні, на етапі переходу до економіки знань, традиційні підходи і методи маркетингу втрачають свою ефективність. Визначено перспективні напрямки застосування сучасного менеджменту і маркетингового менеджменту у напрямку підвищення клієнторієнтованості бізнесу і завоювання на основі цього стійких конкурентних переваг, що сприятиме його стійкому розвитку в умовах сучасного ринкового середовища. Наведено ключові параметри і характеристики ринкової орієнтації підприємства. Доведено особливу значущість для побудови його ефективної ринкової діяльності параметра споживчої лояльності.