(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2010-11) Кочкіна, Наталія; Румянцева, Аліна
У статті проаналізовано мотиваційні чинники ефективності процесу просування страхових послуг в Україні. Визначено ключові поведінкові чинники та мотивацію потенційних споживачів. Розкрито основні комунікаційні проблеми просування страхових послуг і розроблено рекомендації з підвищення їх ефективності.