(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Бойчук, І. В.
У статті розглянуто можливості використання властивостей Інтернету в маркетинговій практиці суб’єктів інтернет-торгівлі. Проаналізовано основні відмінності середовища мережі від традиційних засобів інформації в розрізі різних моделей комунікації та маркетингового впливу на цільову аудиторію. Визначено напрями адаптації моделі «багато хто до багатьох» для забезпечення маркетингової взаємодії в мережі.