2015 рік
Permanent URI for this community
Browse
Browsing 2015 рік by Issue Date
Now showing 1 - 20 of 77
Results Per Page
Sort Options
Item Процес уточнення стратегічного напряму маркетингової діяльності господарюючих суб’єктів на вітчизняному та глобальних товарних ринках(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Данніков, Олег Володимирович; Данников, Олег ВладимировичЗапропоновано концептуальні положення удосконалення маркетингового управління продажами у діяльності торгово-посередницьких підприємств, - в умовах турбулентного стану вітчизняного товарного ринку. Акцентується увага на проблемах збуту, як найсуттєвіших в умовах ринкових відносин, запропонований маркетинговий підхід аналізу управлінських рішень стратегічного планування діяльності підприємств відкриває нові можливості пошуку і реалізації резервів управління.Item Клієнтоорієнтовна концепція: сутність, особливості, модель переходу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Голишева, Є. О.У статті проаналізовано виникнення клієнтоорієнтованої концепції ведення бізнесу. Наведені відмінності між підприємством, яке орієнтоване на товар, та підприємством, яке орієнтоване на споживача. Визначено переваги та недоліки клієнтоорієнтованого способу ведення бізнесу. Проблеми переходу до клієнтоорієнтованої концепції згруповані за такими аспектами: держава, економічні контрагенти та підприємство. Як підсумок розроблена модель переходу від підприємства, що орієнтоване на товар, до підприємства, що орієнтоване на споживача.Item Проблемні питання вітчизняної маркетингової освіти(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Савицька, Н. Л.Item Аналіз факторів, що впливають на споживчий вибір абітурієнтів на ринку освітніх послуг(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Ілляшенко, Сергій М.; Конопелько, Г. М.; Неділько, М. О.; Старків, І. Л.Викладено основні положення і результати практичної апробації методичного підходу до аналізу факторів, що впливають на вибір абітурієнтами ВНЗ і спеціальностей підготовки. Запропонований підхід дозволяє точно оцінити споживацькі запити на ринку освітніх послуг конкретного регіону як узагальнено, так і в розрізі випускників окремих закладів середньої освіти, що надає можливість обґрунтовано вести профорієнтаційну компанію, диференціювати заходи комплексу маркетингу освітніх послуг конкретних ВНЗ і підвищити тим самим їх дієвість.Item Рішення про купівлю та нові медіа(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Карпенко, Ю. М.В умовах стрімкого розвитку комунікацій закономірно виникає потреба дослідження особливостей поведінки споживачів і знаходження дієвих методів впливу на купівельний вибір за допомогою маркетингового комунікаційного комплексу. Нові медіа суттєво змінили характер маркетингових комунікацій та їх вплив на споживчу поведінку. У статті визначено види нових медіа, що можуть бути використані в комплексі маркетингових комунікацій. До них віднесено: соціальні мережі, Інтернет-сервіси, блоги, відео на замовлення, мобільні додатки, спеціальне програмне забезпечення, а також нові електронні пристрої такі, як VR-шоломи та формат відео 360°. Узагальнено вплив нових медіа на споживачів в аспекті основних змінних, що формують рішення про купівлю, а саме індивідуальних відмінностей, впливу середовища та психологічних процесів. Визначено, що розвиток нових медіа змінює взаємодію підприємства та споживача. Охарактеризовані основні переваги нових медіа перед традиційними засобами маркетингових комунікацій.Item Міжнародний маркетинг продукції АПК(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Шумейко, Володимир МихайловичУ статті проведено дослідження можливостей і розробка напрямків просування експортної продукції АПК України, а також шляхів підвищення її конкурентоспроможності на міжнародних ринках. Визначено необхідність інтенсифікації маркетингових зусиль щодо знаходження нових зарубіжних ринків збуту, просування на них продукції та окреслено основні напрямки і методи прикладання цих зусиль.Item Інформаційні і збутові системи маркетингу в умовах високих ризиків бізнесу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Шафалюк, Олександр Казимирович; Шафалюк, Александр КазимировичСтаття присвячена актуальним проблемам ризиків розвитку сучасного бізнесу, зокрема на ринку освітніх послуг. Критично проаналізовано підходи в організації інформаційних і збутових систем у маркетингу вищих навчальних закладів. Представлено пропозиції за результатами експериментів щодо впровадження нових аналітичних технологій, ефективної інтеграції зусиль зацікавлених осіб бізнесу, суб’єктів ринку.Item Особливості розвитку маркетингових систем взаємодії при ринкових відносинах(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Аксьонов, І. М.; Фертюк, Світлана ВолодимирівнаУ роботі досліджено особливості розвитку маркетингових систем взаємодії при ринкових відносинах, визначено методичні схеми, які продуктивні при переході від домінанти лояльності до емоційності і ентузіазму у взаємодії бренду зі споживачами у сучасному брендингу.Item Маркетинговий аудит можливостей підприємства(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Дерев’янченко, Тетяна Єгорівна; Деревянченко, Татьяна ЕгоровнаУ статті досліджено теоретичні аспекти змісту маркетингового аудиту можливостей підприємства. Застосування маркетингового аудиту уможливлює найоптимальніше використання сучасних підходів у плануванні, організації, контролі та підвищенні ефективності маркетингу. Метою такого аудиту є виявлення проблем і нових можливостей підприємства, а також підготовка рекомендацій щодо підвищення ефективності його маркетингової діяльності. Пошук ринкових можливостей здійснюють після аудиторського оцінювання як потенціалу підприємства, так і маркетингового потенціалу. Все це можливе за умови регулярного періодичного використання маркетингового аудиту як базової методики, а не тільки як засіб зменшення збитків.Item Маркетинг в освітній діяльності(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Тєлєтов, О. С.В статті обґрунтовано, що нові закони України «Про вищу освіту» та «Про наукову і науково-технічну діяльність» спрямовані на модернізаційні зрушення в системі управління вищими навчальними закладами й сприяють підвищенню ролі маркетингу освіти та освіти з маркетингу. Застосовано класичну загальну схему маркетингової діяльності для умов окремого ВНЗ. Наведено результати маркетингового дослідження чинників впливу на майбутніх абітурієнтів щодо вибору вищого навчального закладу та спеціальності для подальшого навчання. Підтверджено, що в умовах адміністративної реформи доцільно поглиблювати взаємодію між науково-освітніми закладами, бізнесовими утвореннями та владними структурами на загальнодержавному та регіональному рівнях.Item Показники розвитку автодорожньої інфраструктури(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Окландер, Т. О.; Серьогіна, Н. В.Розглянуто значення індексу глобальної конкурентоспроможності. Вказано його складові у вигляді основних компонентів. Визначено необхідність комплексного впливу компонентів на економічну політику. Проаналізовано позицію України у рейтингу серед інших країн. Розглянуто динаміку окремих компонентів за чотири роки. Розглянуто вплив загальної та транспортної інфраструктур на конкурентоспроможність. Визначено незадовільний стан автодорожньої інфраструктури та причини цього. Зроблено припущення щодо нейтралізації негативного впливу вказаних причин на індекс глобальної конкурентоспроможності країни.Item Влив діджитал-технологій на політику просування(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Солнцев, С. О.; Сапега, Л. І.У статті проаналізовано та досліджено інструменти просування на основі діджитал-технологій. Особливу увагу приділено відмінностям планування просування, зміні маркетингових інструментів, які враховують тенденції сучасного бізнесу і пов’язані зі зміною технологій просування в кіберросторі. Надано класифікацію інструментів маркетингових комунікацій в Інтернеті, удосконалено етапи планування просування.Item Оценка качества преподавания маркетинга в высших учебных заведениях: опыт экономического университета в Кракове(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Ян В., ВикторСтатья касается проблемы оценивания преподавания в ВУЗах. Показано место качества обучения в структуре функций высшего учебного заведения, а также методические проблемы оценивания процесса обучения. В практической части представлен «способ решения» проблемы оценивания — приведены критерии и процедуры оценки учебных занятий по маркетингу в Экономическом университете в Кракове. На основе цифр и результатов сделана попытка решить более важные вопросы: предметно-содержательные и методологические проблемы оценивания, его принципы, критерии и методы проведения. Проблема определения способа оценивания преподавания маркетинга является важным компонентом идентификации маркетинга как области науки и дидактики на академическом уровне как в польских, так и украинских ВУЗах.Item Матрична корпоративно-кластерна організаційна структура регіонального розвитку(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Гриценко, С. І.Запропоновано вирішення актуальної проблеми щодо посилення ролі регіонів на базі теоретичного узагальнення. Розширено розуміння підходів щодо корпоративно-кластерних агломерацій, які в сучасних умовах регіонального розвитку перетворюються на дієвий інструмент ефективного управління. Розроблено матричну корпоративно-кластерну організаційну структуру, яка на умовах аутсорсингу поєднує вертикалі технологічних процесів підрозділів профільних національних і транснаціональних корпорацій від переробки сировини до виготовлення напівфабрикатів, готових споживчих товарів на ринку регіонів з горизонтальними послугами підрозділів транспортно-логістичних кластерів географічних регіонів і сприяє їх подальшому розвитку. Обґрунтовано корпоративно-кластерний підхід як інтеграційну складову в забезпечені регіонального розвитку.Item Маркетингові підходи до формування товарного асортименту як дієвий спосіб успішного розвитку підприємства(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Голодонюк, О. М.; Мільчева, В. В.Дана стаття присвячена не новому підприємству, а підприємству зі сторічною історією існування і славними традиціями виноробства, підприємству, яке має багатий досвід виживання в умовах перебудови країни і економічних криз. У статті проведено аналіз маркетингової товарної політики ПрАТ «Одесавинпром» і розроблено рекомендації щодо покращення асортиментної політики.Item Кольоровий ПР як метод якісного маркетингу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Бучинська, Олена Вікторівна; Buchinskaya, O. V.; Бучинская, Елена ВикторовнаУ статті розглядається таке актуальне питання сучасного маркетингу, як кольоровий ПР, розкриваються причини, чому колір викликає у людей позитивні або ж негативні емоції по відношенню до того або того товару, магазину. У статті йдеться про те, які кольори краще всього використовувати для реклами продукції та позиціонування бренду в цілому. Кольорокорекція розглядається як один з інноваційних методів якісного маркетингу майбутнього.Item Управління конкурентоспроможністю сільськогосподарських підприємств на регіональному рівні(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Легеза, Д. Г.Методика дослідження конкурентоспроможності проводиться через використання інтегрального показнику. Це надає можливість розрахувати та порівняти між собою конкурентоспроможність різних видів продукції протягом 2012—2014 років. Результати дослідження ґрунтуються на аналізі показників ефективності реалізації продукції сільськогосподарськими підприємствами на регіональному рівні. Автор обґрунтовує рівень конкурентоспроможності підприємств залежно від їх умов реалізації продукції.Item Сучасні освітньо-кваліфікаційні характеристики фахівців з маркетингу(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Пилипчук, Володимир Петрович; Пилипчук, Владимир ПетровичУ статті запропоновано удосконалений варіант галузевого стандарту «Освітньо-кваліфікаційні характеристики»… фахівців з маркетингу. В основі пропозицій лежать останні положення «Закону про вищу освіту»,нормативних документів та зміни в економічній діяльності які відбуваються під впливом глобальних процесів,змін в економіці країни,інформатизації та інших факторів.Item Особливості перспективного планування маркетингової діяльності підприємства(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Мартиненко, Д. О.; MArtinenko, D. А.; Мартыненко, Д. А.Розглянуто сутність та особливості перспективного планування маркетингової діяльності підприємства в сучасних умовах. Проаналізовано основні методичні підходи до вирішення досліджуваної проблеми. Розроблено алгоритм перспективного планування маркетингу на підприємстві ВАТ «Мотор-Січ» і запропоновано створення у структурі відділу фінансово-економічного планування бюро перспективного планування і прогнозування, що забезпечить розвиток виробництва на основі розробки нових виробів.Item Особливості розвитку вітчизняних стартапів(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Мальчик, М. В.; Попко, Олена ВолодимирівнаІдентифіковано відмінні риси стартапів від класичного бізнесу. Проаналізовано проблеми створення потенційно успішних стартапів в Україні. Обґрунтовано вагомість сучасної діяльності у сфері інноваційних технологій для економічного розвитку вітчизняних підприємств. Визначено особливості інноваційного розвитку вітчизняних стартапів на сучасному етапі. Закцентовано увагу на необхідності інвестиційного забезпечення вітчизняних стартапів.